黃金圈的“愛(ài)馬仕”老鋪黃金宣布調(diào)價(jià)。

2月20日晚，老鋪黃金（6181.HK）旗下的多家自營(yíng)店陸續(xù)發(fā)布消息，老鋪黃金將于2025年2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)。調(diào)價(jià)的同時(shí)，老鋪黃金也進(jìn)行了限購(gòu)，2025年2月25日前，每位顧客在老鋪黃金門店購(gòu)買飾品類產(chǎn)品每日限購(gòu)一次，每次購(gòu)買同款產(chǎn)品限購(gòu)不超過(guò)2件、購(gòu)買總數(shù)限購(gòu)不超過(guò)5件。

在老鋪黃金的電商平臺(tái)，客服人員也表示，接到了2月25日調(diào)價(jià)的同時(shí)，暫未接到調(diào)價(jià)詳情。

國(guó)金證券在研報(bào)中指出，金價(jià)攀升刺激消費(fèi)熱情，奢品調(diào)性支撐，旺季動(dòng)銷表現(xiàn)亮麗。老鋪黃金產(chǎn)品定價(jià)采用一口價(jià)模式，一般每年進(jìn)行2次調(diào)價(jià)、相對(duì)金價(jià)變動(dòng)具有一定滯后性，參考2024年因金價(jià)上漲于3月和9月上調(diào)零售價(jià)格，上調(diào)幅度與金價(jià)漲幅基本一致，因此在金價(jià)上漲、老鋪黃金即將調(diào)價(jià)前消費(fèi)者購(gòu)買熱情將大幅釋放。

20日晚間，老鋪黃金發(fā)布截至2024年12月31日的全年業(yè)績(jī)盈利預(yù)告，集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年全年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約14億元至15億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)約236%至260%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增的原因，公告指出，由于集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)存量店鋪整體營(yíng)收（包括線上線下渠道）的大幅增長(zhǎng)；集團(tuán)產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)；以及對(duì)比2023年，本公司新增門店7家、優(yōu)化及擴(kuò)容門店4家，產(chǎn)生增量營(yíng)收貢獻(xiàn)。

據(jù)2024年半年財(cái)報(bào)顯示，老鋪黃金去年上半年實(shí)現(xiàn)收入35.2億元，同比增長(zhǎng)近1.5倍；凈利潤(rùn)猛增至5.88億元，同比增長(zhǎng)近2倍。據(jù)記者計(jì)算，去年下半年老鋪實(shí)現(xiàn)凈利約8.12億元至9.12億元，同比增超2.7倍至3.16倍。

門店數(shù)量方面，截至2024年6月30日，集團(tuán)在14個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了33家自營(yíng)門店，全部位于包括SKP系4家和萬(wàn)象城系10家在內(nèi)的知名商業(yè)中心。以2024年上半年為例，老鋪黃金線下門店銷售占大頭，線上平臺(tái)收入占比只占一成。

足金珠寶按加工技術(shù)可分為古法黃金珠寶、硬金珠寶及普通黃金珠寶。專注古法黃金的老鋪黃金，因旗下店鋪均為自營(yíng)門店，且多布局在重奢商場(chǎng)，也被稱為黃金界的“愛(ài)馬仕”。

整體售價(jià)方面，據(jù)老鋪黃金招股書(shū)顯示，截至2023年，老鋪黃金99%的產(chǎn)品為足金黃金/足金鑲嵌產(chǎn)品，銷售的產(chǎn)品中，單價(jià)大多都在1萬(wàn)元以上，其中1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品占比達(dá)到65%，而1萬(wàn)元以下的黃金飾品所產(chǎn)生的收入僅占總額的10%左右。老鋪黃金大部分產(chǎn)品為一口價(jià)，價(jià)格不隨金價(jià)變化而波動(dòng)。在定價(jià)方面，招股書(shū)曾指出，管理層將定期審視產(chǎn)品價(jià)格，并在綜合考慮原料及生產(chǎn)成本、工藝技巧難度，以及品牌的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)需求等各因素后作出必要的價(jià)格調(diào)整，以確保盈利能力及品牌策略。

據(jù)大智慧VIP，截至記者發(fā)稿，老鋪黃金漲近20%，市值一度逼近千億。