一對黑眼圈，一口小尖牙，扎著兩個小鬏鬏，挺著圓圓的小奶肚，這版哪吒的鮮活形象深入人心，是不少人的“心頭好”。

燈塔專業版數據顯示，2月18日，《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）的總票房（含預售及海外）累計達123.19億元，超過《頭腦特工隊2》，登頂全球動畫電影票房第一名，位居全球影史票房榜第8名。

票房排名飆升的同時，與哪吒IP相關的聯名產品也大受歡迎，網友戲稱一“吒”難求。

哪吒聯名產品熱銷的背后是消費者對文化IP的期待

《哪吒2》爆發式熱度為哪吒IP帶來了潑天的流量，也刷新了大眾對優質IP跨界影響力的認知。

產業鏈的縱向聯動為促進消費創造了更多可能，以哪吒IP與泡泡瑪特夢幻聯動為例，泡泡瑪特與哪吒的聯名款天生羈絆系列手辦一共有8個，包含藕粉哪吒、藕粉敖丙、戰斗哪吒、戰斗敖丙、牽手哪吒、牽手敖丙、搗蛋哪吒、乖巧敖丙，敖丙版哪吒則是隱藏款。該系列一經發售，線下渠道就宣告售罄，線上渠道預計將于今年6月30日前發貨預售訂單。

“我連刷兩遍《哪吒2》，看完電影后更喜歡哪吒了，但等我去店里買盲盒的時候早就賣空了，只能線上預訂。”手辦愛好者王琦彤告訴中國城市報記者，在他們的手辦圈里，隱藏款敖丙版哪吒已被炒到400多元。

“哪吒之所以成為火熱的大IP，主要是因為它的形象有深厚的神話傳說根基，其反抗精神、成長歷程等深入人心。”福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受中國城市報記者采訪時表示，電影以現代視角和精良制作對其進行全新演繹，賦予了新的生命力，通過精彩的劇情、震撼的畫面吸引觀眾，引發情感共鳴，同時借助強大的宣傳推廣，使哪吒形象廣泛傳播，從而成為熱門IP。

據泡泡瑪特方面透露，他們已緊急調整生產計劃，正積極補貨。在業內看來，天生羈絆系列手辦之所以能夠“秒空”也離不開企業的提前布局。據了解，天生羈絆系列手辦與《哪吒2》電影上映節點同步。泡泡瑪特方面稱，此次合作雙方溝通的節點相對較早，聯名產品開發歷時一年半，得益于雙方都是IP公司，整體合作開展得也極為順利。

除泡泡瑪特外，還有不少企業搶得先機，比如蒙牛定制哪吒主題乳制品，線上渠道銷售額環比增長230%，榮耀手機借勢推出限定款機型，預約量達百萬級。

蒙牛方面在接受媒體采訪時也曾表示，蒙牛和哪吒雙方敲定合作后，針對全品線、全渠道進行了部署，比如在電影定檔、預告片官宣、上映、票房破億等各個環節和節點都做了配套設計，蒙牛的大白奶、精選牧場、純甄等均是參與的品牌。

一“吒”難求的現象也表明哪吒作為大IP，已經不僅僅是一個娛樂產品，更成為一種文化現象。科方得智庫研究負責人張新原在接受中國城市報記者采訪時表示，這種現象反映出消費者對于文化IP衍生品的熱情和期待。而聯名產品的熱銷，不僅為電影帶來了更多的曝光機會，也帶動了相關產業的發展，成為拉動經濟的動力之一。

哪吒化身旅游目的地

推薦官

得益于電影《哪吒2》的熱度，四川省宜賓市、江油市，天津市等含“吒”量較高的旅游目的地也成為這波流量紅利的受益者。

同程數據顯示，自《哪吒2》電影上映以來，哪吒相關的酒店、景區等旅游搜索量同比增長超5倍。其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長超3倍。在哪吒主題景區較為密集的四川省宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。而宜賓市翠屏區曾在2019年被中國民間文藝家協會命名為“中國哪吒文化之鄉”，進入2月以來，匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等哪吒主題景區的宜賓市翠屏區酒店預訂量超過34%。

此外，匯集了陳塘莊、哪吒小鎮兩大哪吒主題景區的天津市河西區也是這波流量紅利的受益者。據同程數據，2月以來，天津市河西區的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。隨著哪吒的熱度持續攀升，2月第一周，哪吒廟景區所在地——河南省南陽市西峽縣酒店預訂環比增長近1倍。

近年來，隨著文化和旅游市場的深度融合，高票房、高質量、高關注的影視作品，不僅獲得了口碑和價值的雙贏，也成為激活旅游消費的關鍵因素。“熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地，除了拉動本地居民在熱門景區、影院周邊的二次消費，也吸引了數以萬計的異地游客前往打卡。”同程研究院相關負責人分析，隨著《哪吒2》等熱門影視作品陸續出海，對于講好中國故事、傳播好中國聲音，提升入境游市場將發揮著重要作用。

受一系列免簽政策影響，“China Travel”掀起熱潮。文化和旅游部數據顯示，2025春節期間，全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節同期增長6.3%，其中外國人95.8萬人次，較去年春節同期增長22.9%。

在中國旅游研究院總統計師馬儀亮看來，旅游需求的明顯特征表現為人們一般先去看名山大川這類知名景區，然后才去小眾景區，選擇范圍由少到多，選擇難度則由小到大。因此，跟著電影去旅游或許是一種好選擇。

讓更多優秀IP

成為拉動經濟的新引擎

近年來，中國動畫與游戲產業在傳統文化IP的改編與創新上取得了顯著進展，特別是在年輕一代中引發了強烈的文化共鳴。不論是此前的花木蘭、悟空，還是如今正當紅的哪吒，我國本土IP在撬動消費方面呈現出巨大的潛力，深厚的文化積累正不斷為創造性的轉化能力提供土壤，不斷為文商旅體發展的一體化提供助力。

中信證券研報指出，2025年，國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。另據深圳中商產業研究院有限公司預測，2025年國內年度授權商品零售額將達到1467億元。

不過，盡管我國本土IP潛力十足，但仍存在短板。詹軍豪表示，部分IP開發缺乏深度，只重表面形式，有的IP則表現在原創性不足，存在跟風抄襲現象。同時，過度商業化也會導致IP形象受損。再加上，跨界合作存在壁壘，協同效應難以發揮，國際影響力有限，文化輸出能力有待提高等問題都亟待突破。

詹軍豪進一步指出，IP想要轉化為消費動力需要有幾個前提：一方面，IP要有高辨識度和廣泛影響力，能吸引消費者關注；另一方面，IP內容要優質，有深度和內涵，讓消費者產生情感認同；此外，產品與IP的結合要契合，能滿足消費者的需求和期望。

以哪吒系列電影為例，傳統神話經過新編，與現代價值觀相結合，使古老的神話故事煥發出新的活力，真正實現“每一代人有每一代人的哪吒”，正合年輕人的胃口。而潮玩手辦等聯名產品開發周期長，需要提前布局開發衍生品，電影和周邊產品才能同步上線，相互助推市場熱度，泡泡瑪特也因此嘗足了甜頭。

《哪吒2》的成功再次證明了大IP在拉動經濟方面的潛力巨大。未來，如何讓更多的優秀文化IP成為拉動經濟的新引擎？

張新原建議，要注重IP的開發和保護，提高IP的知名度和影響力。同時，注重IP的內容和質量，不斷創新和完善，并加強跨界合作，推動文化IP與相關產業的融合發展，注重市場推廣和營銷策略，提高文化IP衍生品的知名度和市場競爭力。

此外，也有業者談到，破解IP開發困局，需要構建更加完善、高效、具備生態韌性的產業鏈，推動電影產業向更高層次發展，并構建靈活的IP開發聯盟，通過整合產業鏈上下游資源，以數據流驅動資源要素的跨域重組。

《中國城市報》（2025年02月24日第03版）