國內的“哈迷”們有福了——超級IP“哈利·波特”將落戶上海錦江樂園。

日前，錦江國際集團宣布與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生[以下簡稱“哈利·波特制片廠之旅（上海）”]。這亦是該項目在中國的首次落地，預計將于2027年開放營業。目前，合資協議與項目啟動仍處于監管審批階段。

一座承載了上海人美好記憶的專業游樂園，一個世界娛樂文化領域的超人氣IP，二者的疊加或將擦出何種火花？

“魔法世界”遇上錦江樂園

“你是一個巫師，哈利。”這句話不僅開啟了一個11歲小男孩的奇幻旅程，也打開了全球數億讀者的心扉。從1997年英國女作家J.K.羅琳創作的系列第一部《哈利·波特與魔法石》出版至今，這個關于勇氣、友情與愛的故事就已深深植根于人們心中。《哈利·波特》系列暢銷書及電影讓“哈利·波特”成為史上最成功、最受大家喜愛的娛樂文化IP之一。

而上海錦江樂園也擁有自己的歷史，上海本地人對其并不陌生。錦江樂園是上海第一家大型專業游樂園，承載了不少當地人的美好記憶。其中，建成于2002年的“上海大轉盤”摩天輪，更是樂園最具代表性的游樂項目。

如今，隨著“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目將落地上海錦江樂園，錦江樂園也將迎來一次全新的升級改造。今年1月，錦江樂園就已發布公告稱，為進一步提升景區品質，將于2025年1月26日起對樂園進行升級改造。改造期間，樂園將閉園并暫停對外開放。而這次升級改造的重點則是“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目的籌備和建設工作。

據了解，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”預計占地面積約5.3萬平方米，規劃包括室內區域及外場區域，游客參觀全程大約需要半天時間。在室內區域，游客們將能夠近距離觀賞到電影中的經典場景和道具，感受電影制作的魅力；而外場區域則可能設置一些互動裝置和體驗項目，讓游客們能夠親身體驗到魔法世界的奇妙與樂趣。

錦江國際集團方面表示，上海錦江樂園的改造升級計劃，涵蓋“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的開發，與之配套的景觀公園建設，以及摩天輪的更新重建。

國際主題樂園品牌偏愛上海

實際上，“魔都”上海本身并不缺乏主題樂園，特別是國際知名主題樂園。

其中，最令大家耳熟能詳的當數上海迪士尼樂園。其位于上海市浦東新區川沙鎮，地處上海國際旅游度假區核心區，是中國大陸第一座、全球第六座迪士尼度假區，已于2016年6月正式開園。上海迪士尼樂園充分利用了迪士尼的影視資源，通過開發聯動策略，將經典IP從熒幕成功引入園區。游客們可以在樂園中親身體驗到迪士尼影視作品中的場景，完成從消費到分享的資源閉環。

而落戶金山區的上海樂高樂園度假區預計將于2025年夏季開園。目前，樂園土建主體工程已全面完成，主題包裝、演藝布景、設備安裝等工程正有序推進。上海樂高樂園將有數個首創項目——全球首發的“樂高樂園創想世界”主題片區，以及為上海獨家設計的主題片區“樂高悟空小俠”等。

此外，全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園將落戶上海崇明長興島。據透露，這一亞洲首家小豬佩奇戶外主題樂園投資額超24億元，預計于2027年建成開業。

如今，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”也將落地，成為繼英國倫敦、日本東京之后的全球第三家。

“上海作為全球知名的大都市，擁有得天獨厚的地理位置、發達的經濟體系和龐大的消費市場，是眾多國際品牌和文化IP競相入駐的理想之地。特別是對于主題公園這類文化娛樂項目而言，上海的人口密度、消費能力和對外開放程度都為其提供了廣闊的發展空間。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時分析，此次“哈利·波特制片廠之旅”選址上海，正是看中了這座城市的市場潛力和國際影響力。再加上錦江樂園作為上海第一家大型專業游樂園，其地理位置優越，且承載著幾代人的城市記憶，為項目的落地提供了良好的基礎設施和文化背景。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受中國城市報記者采訪時，還強調主題公園（樂園）之間的品牌協同效應也十分重要。“多個國際主題公園（樂園）先后落地上海，本身就使上海具備了較強的品牌效應。上海迪士尼等的成功運營也為‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’項目的落地樹立了信心，并能夠通過協同效應來吸引更多客流，形成跨品牌互動與聯合營銷。”林煥杰說。

激烈競爭下

“哈利·波特”能否脫穎而出

國際主題樂園品牌“扎堆”上海，導致相關競爭將更加激烈。有網友戲稱：“隨著‘哈利·波特’項目的落地，未來，幾座上海高人氣IP主題樂園或將面臨一場‘廝殺’。”

從開園時間來看，已于2016年開園的上海迪士尼樂園占盡先機，官宣今年夏季開園迎客的上海樂高樂園次之，而上海小豬佩奇戶外主題樂園與“哈利·波特制片廠之旅（上海）”則都宣稱將于2027年開園。

如此看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”能否“后來居上”？

在林煥杰看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”具備明顯的競爭優勢。不同于傳統的依托于游樂設施和互動體驗的主題樂園，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”更強調電影之旅的體驗，即更注重展示電影制作的幕后故事。游客可以親身體驗“魔法世界”如何從概念走向銀幕，這既是一種獨特的揭秘體驗，也是一種沉浸式的敘事體驗。“項目通過沉浸式體驗和故事化的敘事，將游客帶入了充滿魔法色彩的世界，讓游客融入整個電影場景里。這種深度體驗能夠激發游客或是粉絲的情感共鳴和探索欲望。”林煥杰說。

袁帥認為，一方面，“哈利·波特”作為全球知名的文娛IP，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的國際認可度，這為項目帶來了穩定的客源基礎；另一方面，錦江國際集團與華納兄弟的深度合作，也為項目的運營和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”有可能“后來居上”。

林煥杰還表示，“哈利·波特制片廠之旅”與上海其他國際主題樂園品牌相比，更像是一種互補關系。他稱：“細分市場是關鍵因素，比如上海樂高樂園主要以互動娛樂和動手創意體驗為主，而‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’的定位是電影制作的幕后揭秘。這種差異化不僅避免了主體間的直接競爭，還能夠吸引擁有不同興趣和需求的客群，也可以擴充游客的選擇。”

此外，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的落地將對當地帶來一定的溢出效應。浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時表示，“哈利·波特”項目可能為上海帶來更多的經濟收益和就業機會。同時，該項目也可能顯著促進上海旅游業的發展，進一步提高上海的國際知名度和吸引力，并對相關產業產生積極影響，如促進酒店、餐飲和零售業的發展等。

林煥杰認為，未來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”對經濟的帶動作用還能輻射周邊城市，促進區域文化旅游消費活力的提升，有利于整個長三角經濟圈的發展。

《中國城市報》（2025年02月24日第16版）