一對(duì)黑眼圈，一口小尖牙，扎著兩個(gè)小鬏鬏，挺著圓圓的小奶肚，這版哪吒的鮮活形象深入人心，是不少人的“心頭好”。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月18日，《哪吒之魔童鬧海》（下稱(chēng)《哪吒2》）的總票房（含預(yù)售及海外）累計(jì)達(dá)123.19億元，超過(guò)《頭腦特工隊(duì)2》，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房第一名，位居全球影史票房榜第8名。
票房排名飆升的同時(shí)，與哪吒IP相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品也大受歡迎，網(wǎng)友戲稱(chēng)一“吒”難求。
哪吒聯(lián)名產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背后是消費(fèi)者對(duì)文化IP的期待
《哪吒2》爆發(fā)式熱度為哪吒IP帶來(lái)了潑天的流量，也刷新了大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)IP跨界影響力的認(rèn)知。
產(chǎn)業(yè)鏈的縱向聯(lián)動(dòng)為促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)造了更多可能，以哪吒IP與泡泡瑪特夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)為例，泡泡瑪特與哪吒的聯(lián)名款天生羈絆系列手辦一共有8個(gè)，包含藕粉哪吒、藕粉敖丙、戰(zhàn)斗哪吒、戰(zhàn)斗敖丙、牽手哪吒、牽手敖丙、搗蛋哪吒、乖巧敖丙，敖丙版哪吒則是隱藏款。該系列一經(jīng)發(fā)售，線(xiàn)下渠道就宣告售罄，線(xiàn)上渠道預(yù)計(jì)將于今年6月30日前發(fā)貨預(yù)售訂單。
“我連刷兩遍《哪吒2》，看完電影后更喜歡哪吒了，但等我去店里買(mǎi)盲盒的時(shí)候早就賣(mài)空了，只能線(xiàn)上預(yù)訂。”手辦愛(ài)好者王琦彤告訴中國(guó)城市報(bào)記者，在他們的手辦圈里，隱藏款敖丙版哪吒已被炒到400多元。
“哪吒之所以成為火熱的大IP，主要是因?yàn)樗男蜗笥猩詈竦纳裨?huà)傳說(shuō)根基，其反抗精神、成長(zhǎng)歷程等深入人心。”福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電影以現(xiàn)代視角和精良制作對(duì)其進(jìn)行全新演繹，賦予了新的生命力，通過(guò)精彩的劇情、震撼的畫(huà)面吸引觀眾，引發(fā)情感共鳴，同時(shí)借助強(qiáng)大的宣傳推廣，使哪吒形象廣泛傳播，從而成為熱門(mén)IP。
據(jù)泡泡瑪特方面透露，他們已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，正積極補(bǔ)貨。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，天生羈絆系列手辦之所以能夠“秒空”也離不開(kāi)企業(yè)的提前布局。據(jù)了解，天生羈絆系列手辦與《哪吒2》電影上映節(jié)點(diǎn)同步。泡泡瑪特方面稱(chēng)，此次合作雙方溝通的節(jié)點(diǎn)相對(duì)較早，聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半，得益于雙方都是IP公司，整體合作開(kāi)展得也極為順利。
除泡泡瑪特外，還有不少企業(yè)搶得先機(jī)，比如蒙牛定制哪吒主題乳制品，線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)230%，榮耀手機(jī)借勢(shì)推出限定款機(jī)型，預(yù)約量達(dá)百萬(wàn)級(jí)。
蒙牛方面在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，蒙牛和哪吒雙方敲定合作后，針對(duì)全品線(xiàn)、全渠道進(jìn)行了部署，比如在電影定檔、預(yù)告片官宣、上映、票房破億等各個(gè)環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)都做了配套設(shè)計(jì)，蒙牛的大白奶、精選牧場(chǎng)、純甄等均是參與的品牌。
一“吒”難求的現(xiàn)象也表明哪吒作為大IP，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，更成為一種文化現(xiàn)象。科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這種現(xiàn)象反映出消費(fèi)者對(duì)于文化IP衍生品的熱情和期待。而聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，不僅為電影帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力之一。
哪吒化身旅游目的地
推薦官
得益于電影《哪吒2》的熱度，四川省宜賓市、江油市，天津市等含“吒”量較高的旅游目的地也成為這波流量紅利的受益者。
同程數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來(lái)，哪吒相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。在哪吒主題景區(qū)較為密集的四川省宜賓市，酒店量?jī)r(jià)齊升，訂單量和客單均價(jià)相比上年同期增長(zhǎng)近30%。而宜賓市翠屏區(qū)曾在2019年被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”，進(jìn)入2月以來(lái)，匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂(lè)世界等哪吒主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預(yù)訂量超過(guò)34%。
此外，匯集了陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大哪吒主題景區(qū)的天津市河西區(qū)也是這波流量紅利的受益者。據(jù)同程數(shù)據(jù)，2月以來(lái)，天津市河西區(qū)的酒店預(yù)訂量相比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。隨著哪吒的熱度持續(xù)攀升，2月第一周，哪吒廟景區(qū)所在地——河南省南陽(yáng)市西峽縣酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)近1倍。
近年來(lái)，隨著文化和旅游市場(chǎng)的深度融合，高票房、高質(zhì)量、高關(guān)注的影視作品，不僅獲得了口碑和價(jià)值的雙贏，也成為激活旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素。“熱門(mén)影視劇的取景地、動(dòng)漫電影的IP起源地，除了拉動(dòng)本地居民在熱門(mén)景區(qū)、影院周邊的二次消費(fèi)，也吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的異地游客前往打卡。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，隨著《哪吒2》等熱門(mén)影視作品陸續(xù)出海，對(duì)于講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，提升入境游市場(chǎng)將發(fā)揮著重要作用。
受一系列免簽政策影響，“China Travel”掀起熱潮。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)6.3%，其中外國(guó)人95.8萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)22.9%。
在中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮看來(lái)，旅游需求的明顯特征表現(xiàn)為人們一般先去看名山大川這類(lèi)知名景區(qū)，然后才去小眾景區(qū)，選擇范圍由少到多，選擇難度則由小到大。因此，跟著電影去旅游或許是一種好選擇。
讓更多優(yōu)秀IP
成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎
近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)與游戲產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化IP的改編與創(chuàng)新上取得了顯著進(jìn)展，特別是在年輕一代中引發(fā)了強(qiáng)烈的文化共鳴。不論是此前的花木蘭、悟空，還是如今正當(dāng)紅的哪吒，我國(guó)本土IP在撬動(dòng)消費(fèi)方面呈現(xiàn)出巨大的潛力，深厚的文化積累正不斷為創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化能力提供土壤，不斷為文商旅體發(fā)展的一體化提供助力。
中信證券研報(bào)指出，2025年，國(guó)內(nèi)IP衍生市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。另?yè)?jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院有限公司預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1467億元。
不過(guò)，盡管我國(guó)本土IP潛力十足，但仍存在短板。詹軍豪表示，部分IP開(kāi)發(fā)缺乏深度，只重表面形式，有的IP則表現(xiàn)在原創(chuàng)性不足，存在跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象。同時(shí)，過(guò)度商業(yè)化也會(huì)導(dǎo)致IP形象受損。再加上，跨界合作存在壁壘，協(xié)同效應(yīng)難以發(fā)揮，國(guó)際影響力有限，文化輸出能力有待提高等問(wèn)題都亟待突破。
詹軍豪進(jìn)一步指出，IP想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力需要有幾個(gè)前提：一方面，IP要有高辨識(shí)度和廣泛影響力，能吸引消費(fèi)者關(guān)注；另一方面，IP內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)，有深度和內(nèi)涵，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同；此外，產(chǎn)品與IP的結(jié)合要契合，能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和期望。
以哪吒系列電影為例，傳統(tǒng)神話(huà)經(jīng)過(guò)新編，與現(xiàn)代價(jià)值觀相結(jié)合，使古老的神話(huà)故事煥發(fā)出新的活力，真正實(shí)現(xiàn)“每一代人有每一代人的哪吒”，正合年輕人的胃口。而潮玩手辦等聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，需要提前布局開(kāi)發(fā)衍生品，電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線(xiàn)，相互助推市場(chǎng)熱度，泡泡瑪特也因此嘗足了甜頭。
《哪吒2》的成功再次證明了大IP在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面的潛力巨大。未來(lái)，如何讓更多的優(yōu)秀文化IP成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎？
張新原建議，要注重IP的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，提高IP的知名度和影響力。同時(shí)，注重IP的內(nèi)容和質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和完善，并加強(qiáng)跨界合作，推動(dòng)文化IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，注重市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略，提高文化IP衍生品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，也有業(yè)者談到，破解IP開(kāi)發(fā)困局，需要構(gòu)建更加完善、高效、具備生態(tài)韌性的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，并構(gòu)建靈活的IP開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，以數(shù)據(jù)流驅(qū)動(dòng)資源要素的跨域重組。
《中國(guó)城市報(bào)》（2025年02月24日第03版）
