廣告主們并非單純奔向視頻化，而是奔赴轉化效率。

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭 報道

互聯網廣告市場分化加劇。

2025年3月13日，微博披露最新業績。財報顯示，在2024年，該公司營收4.57億美元，同比下滑1%；歸母凈利潤為886.5萬美元，2023年同期為8323萬美元。凈利潤大降背后是，大筆投資減值。

具體來看，微博廣告業務處于下滑區間。微博提到，在2024年第四季度，其廣告及營銷收入為3.859億美元，較2023年同期下滑4%。這主要由于2023年第四季度重磅游戲的集中發布，導致同比基數較高。廣告及營銷收入（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）為3.455億美元，較2023年同期下降4%。在2024年，微博廣告及營銷收入為15.0億美元，同比下降2%。

作為對比，視頻類平臺廣告表現就要好一些。

財報顯示，在2024年四季度，B站廣告收入為23.89億元，同比增長24%。具體來看，游戲、數碼家電、電商、網絡服務、汽車已成為B站廣告收入貢獻前五的行業。在2024三季度，快手線上營銷服務收入達到176億元，同比增長20%。

但也要看到，長視頻廣告依舊在下滑區間。

2024年四季度，愛奇藝廣告服務收入為14.3億元，同比下降13%。同年上半年，芒果超媒廣告營收17.21億元，同比下滑3.9%。

這背后的趨勢或是，廣告主們并非單純奔向視頻化，而是奔赴轉化效率。

譬如，短視頻天然就更容易變現，且商業化鏈路清晰。B站則在垂類流量上有著優勢。

“現在短視頻轉化效率最高。我們主要投放抖音與小紅書，長視頻變現不清晰目前沒在考慮范圍內。會大量進行聯名促銷。”有頭部飲品高管對21世紀經濟報道記者說。多家消費品牌高管均持有類似看法。

如此趨勢下，微博、愛奇藝們對自身產品形態的調整或許要再快一些。

3月13日，上證消費80指數報收點4704.19，跌幅0.32%。

消費人事

恒天然大中華區首席執行官周德漢獲得新職位

3月12日，恒天然宣布任命周德漢出任恒天然全球餐飲服務業務總裁，領導恒天然全球餐飲服務業務，其職責范圍將擴大到包括恒天然在東南亞、中東非洲地區和其他市場的餐飲服務業務。此外，他還將繼續擔任大中華區首席執行官。

Fossil Group 任命新任首席財務官

近日，美國時裝設計和制造商 Fossil Group 已任命 Randy Greben 為首席財務官，自3月17日起生效，接替臨時首席財務官Andrew Skobe 來領導這些扭虧為盈的工作。

Marimekko 首席業務發展官辭職

近日，芬蘭紡織品生產商 Marimekko 很快將失去首席業務發展官 （CBDO）。Marimekko 在一份簡短的聲明中宣布，擔任該職位的 Riika Wikberg 將于2025年6月10日離開公司。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

3月13日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為20.86元/公斤，較前一日上升0.6%。

食品飲料

哈根達斯推出新口味

近日，哈根達斯 （H?agen-Dazs） 正在推出新的冰糕口味。包括夏季藍莓和檸檬、百香果和甜梨以及甜檸檬椰子。

鹽津鋪子：公司取得了三麗鷗、環球影業、奶龍等多個熱門IP授權

3月11日，鹽津鋪子在投資者互動平臺表示，目前公司取得了三麗鷗、環球影業、奶龍等多個熱門IP授權。

奧利奧上新冰淇淋新品餅干脆皮棒和mini甜筒

3月12日，奧利奧官宣上新冰淇淋新品餅干脆皮棒和mini甜筒。目前已上線雀巢中國官方小程序，奧利奧餅干脆皮棒售價12.9元/支，奧利奧mini甜筒售價26.9元/6支。

雀巢咖啡升級推出濃系列新品

3月12日，雀巢咖啡升級推出濃系列新品。

物流貨運

閃送：2024年凈虧損1.46億元

3月12日，閃送發布2024年第四季度及全年財務報告。財報顯示，閃送2024全年營收44.68億元，相比2023年的45.29億元有所下降。凈利潤方面，閃送2024年凈虧損為1.46億元，2023年同期凈利潤為1.1億元。

南通機場連開2條國際貨運航線

3月12日，南通機場相繼成功保障了“南通—東京成田”往返和“南通—大阪”往返的全貨機航線開通運行，有力帶動了當地家紡、健身器材、紡織服裝等跨境電商企業的出口。

湖南今年將建成綜合客貨運樞紐21個

3月12日，湖南省道路運輸工作會議召開，從會議獲悉，今年湖南計劃完成站場投資50.6億元，推動適老化出行服務等民生實事，推動實現“人享其行，物暢其流”美好愿景。在站場建設方面，2025年湖南預計完成站場投資50.6億元，建設綜合客貨運樞紐21個、普通客貨運站33個、縣鄉村三級物流體系項目159個、城市公交場站73個。

阿里擬減持圓通

3月12日，圓通速遞發布公告稱，公司股東杭州灝月企業管理有限公司（以下簡稱“杭州灝月”）計劃自15個交易日后的3個月內，通過大宗交易方式合計轉讓圓通速遞股份不超過6893.51萬股，擬轉讓比例不超過總股本的2%。據了解，杭州灝月系阿里巴巴集團控股有限公司內企業，減持原因為股東自身發展戰略和資金籌劃考慮。

時尚鞋服

瑪莎·斯圖爾特 （Martha Stewart） 在 QVC 上重新推出服裝

近日，Marquee Brands 宣布將與實時社交購物公司 QVC 合作擴大該品牌的品類，包括重新推出這位作家和生活方式專家的服裝系列。她的服裝系列 Martha Stewart Signature 將于 3 月 31 日在 QVC 上首次亮相，并將推出受她“輕松審美”啟發的單品，包括牛仔褲、襯衫和夾克。

旅游出行

外交部：去年超2000萬外國人免簽入境

3月13日，外交部例行記者會上，外交部發言人毛寧表示，中國已對38個國家實行單方面免簽，對54個國家過境免簽延長至240個小時。去年，超過2000萬外國人免簽入境，同比增長112%，其中通過單方面免簽政策來華的總人次超339萬，同比增長1200%。

美妝個護

Charlotte Tilbury 通過 Bluemercury 擴大在美國的影響力

3月13日，Charlotte Tilbury 是由英國企業家和化妝師 Charlotte Tilbury 創立的全球屢獲殊榮的奢侈化妝品、護膚品和香水品牌，隸屬于西班牙時尚和美容集團 Puig，已在美國奢侈美容零售商 Bluemercury 推出。

文娛

《哪吒2》在馬來西亞正式上映

3月13日，據央視新聞，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在馬來西亞全國范圍內多家影院正式上映。據當地媒體報道，正式上映前該電影預售情況火爆，在馬來西亞砂拉越州第三省省會詩巫打破了預售票房的歷史紀錄。當地時間3月8日，馬來西亞吉隆坡雙子塔電影院舉辦了《哪吒之魔童鬧海》的首映禮，吸引了超過1200名影迷，全場12個放映廳座無虛席，觀眾反響熱烈。據悉，當地一電視臺也將于3月15日播放該電影前作《哪吒之魔童降世》，以滿足當地影迷對系列作品的觀看需求。

北京國際電影節將于2025年4月18日至4月26日在北京舉辦

據北京國際電影節組委會披露，第十五屆北京國際電影節將于2025年4月18日至4月26日在北京舉辦。