廣告主們并非單純奔向視頻化，而是奔赴轉(zhuǎn)化效率。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生譚伊亭 報(bào)道
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分化加劇。
2025年3月13日，微博披露最新業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，在2024年，該公司營收4.57億美元，同比下滑1%；歸母凈利潤為886.5萬美元，2023年同期為8323萬美元。凈利潤大降背后是，大筆投資減值。
具體來看，微博廣告業(yè)務(wù)處于下滑區(qū)間。微博提到，在2024年第四季度，其廣告及營銷收入為3.859億美元，較2023年同期下滑4%。這主要由于2023年第四季度重磅游戲的集中發(fā)布，導(dǎo)致同比基數(shù)較高。廣告及營銷收入（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）為3.455億美元，較2023年同期下降4%。在2024年，微博廣告及營銷收入為15.0億美元，同比下降2%。
作為對比，視頻類平臺廣告表現(xiàn)就要好一些。
財(cái)報(bào)顯示，在2024年四季度，B站廣告收入為23.89億元，同比增長24%。具體來看，游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車已成為B站廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。在2024三季度，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到176億元，同比增長20%。
但也要看到，長視頻廣告依舊在下滑區(qū)間。
2024年四季度，愛奇藝廣告服務(wù)收入為14.3億元，同比下降13%。同年上半年，芒果超媒廣告營收17.21億元，同比下滑3.9%。
這背后的趨勢或是，廣告主們并非單純奔向視頻化，而是奔赴轉(zhuǎn)化效率。
譬如，短視頻天然就更容易變現(xiàn)，且商業(yè)化鏈路清晰。B站則在垂類流量上有著優(yōu)勢。
“現(xiàn)在短視頻轉(zhuǎn)化效率最高。我們主要投放抖音與小紅書，長視頻變現(xiàn)不清晰目前沒在考慮范圍內(nèi)。會(huì)大量進(jìn)行聯(lián)名促銷。”有頭部飲品高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。多家消費(fèi)品牌高管均持有類似看法。
如此趨勢下，微博、愛奇藝們對自身產(chǎn)品形態(tài)的調(diào)整或許要再快一些。
3月13日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收點(diǎn)4704.19，跌幅0.32%。
消費(fèi)人事
恒天然大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢獲得新職位
3月12日，恒天然宣布任命周德漢出任恒天然全球餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)總裁，領(lǐng)導(dǎo)恒天然全球餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)，其職責(zé)范圍將擴(kuò)大到包括恒天然在東南亞、中東非洲地區(qū)和其他市場的餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)。此外，他還將繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)首席執(zhí)行官。
Fossil Group 任命新任首席財(cái)務(wù)官
近日，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)和制造商 Fossil Group 已任命 Randy Greben 為首席財(cái)務(wù)官，自3月17日起生效，接替臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官Andrew Skobe 來領(lǐng)導(dǎo)這些扭虧為盈的工作。
Marimekko 首席業(yè)務(wù)發(fā)展官辭職
近日，芬蘭紡織品生產(chǎn)商 Marimekko 很快將失去首席業(yè)務(wù)發(fā)展官 （CBDO）。Marimekko 在一份簡短的聲明中宣布，擔(dān)任該職位的 Riika Wikberg 將于2025年6月10日離開公司。
農(nóng)業(yè)
全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格上升
3月13日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格為20.86元/公斤，較前一日上升0.6%。
食品飲料
哈根達(dá)斯推出新口味
近日，哈根達(dá)斯 （H?agen-Dazs） 正在推出新的冰糕口味。包括夏季藍(lán)莓和檸檬、百香果和甜梨以及甜檸檬椰子。
鹽津鋪?zhàn)樱汗救〉昧巳慂t、環(huán)球影業(yè)、奶龍等多個(gè)熱門IP授權(quán)
3月11日，鹽津鋪?zhàn)釉谕顿Y者互動(dòng)平臺表示，目前公司取得了三麗鷗、環(huán)球影業(yè)、奶龍等多個(gè)熱門IP授權(quán)。
奧利奧上新冰淇淋新品餅干脆皮棒和mini甜筒
3月12日，奧利奧官宣上新冰淇淋新品餅干脆皮棒和mini甜筒。目前已上線雀巢中國官方小程序，奧利奧餅干脆皮棒售價(jià)12.9元/支，奧利奧mini甜筒售價(jià)26.9元/6支。
雀巢咖啡升級推出濃系列新品
3月12日，雀巢咖啡升級推出濃系列新品。
物流貨運(yùn)
閃送：2024年凈虧損1.46億元
3月12日，閃送發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，閃送2024全年?duì)I收44.68億元，相比2023年的45.29億元有所下降。凈利潤方面，閃送2024年凈虧損為1.46億元，2023年同期凈利潤為1.1億元。
南通機(jī)場連開2條國際貨運(yùn)航線
3月12日，南通機(jī)場相繼成功保障了“南通—東京成田”往返和“南通—大阪”往返的全貨機(jī)航線開通運(yùn)行，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丶壹彙⒔∩砥鞑摹⒓徔椃b等跨境電商企業(yè)的出口。
湖南今年將建成綜合客貨運(yùn)樞紐21個(gè)
3月12日，湖南省道路運(yùn)輸工作會(huì)議召開，從會(huì)議獲悉，今年湖南計(jì)劃完成站場投資50.6億元，推動(dòng)適老化出行服務(wù)等民生實(shí)事，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“人享其行，物暢其流”美好愿景。在站場建設(shè)方面，2025年湖南預(yù)計(jì)完成站場投資50.6億元，建設(shè)綜合客貨運(yùn)樞紐21個(gè)、普通客貨運(yùn)站33個(gè)、縣鄉(xiāng)村三級物流體系項(xiàng)目159個(gè)、城市公交場站73個(gè)。
阿里擬減持圓通
3月12日，圓通速遞發(fā)布公告稱，公司股東杭州灝月企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“杭州灝月”）計(jì)劃自15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)，通過大宗交易方式合計(jì)轉(zhuǎn)讓圓通速遞股份不超過6893.51萬股，擬轉(zhuǎn)讓比例不超過總股本的2%。據(jù)了解，杭州灝月系阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司內(nèi)企業(yè)，減持原因?yàn)楣蓶|自身發(fā)展戰(zhàn)略和資金籌劃考慮。
時(shí)尚鞋服
瑪莎·斯圖爾特 （Martha Stewart） 在 QVC 上重新推出服裝
近日，Marquee Brands 宣布將與實(shí)時(shí)社交購物公司 QVC 合作擴(kuò)大該品牌的品類，包括重新推出這位作家和生活方式專家的服裝系列。她的服裝系列 Martha Stewart Signature 將于 3 月 31 日在 QVC 上首次亮相，并將推出受她“輕松審美”啟發(fā)的單品，包括牛仔褲、襯衫和夾克。
旅游出行
外交部：去年超2000萬外國人免簽入境
3月13日，外交部例行記者會(huì)上，外交部發(fā)言人毛寧表示，中國已對38個(gè)國家實(shí)行單方面免簽，對54個(gè)國家過境免簽延長至240個(gè)小時(shí)。去年，超過2000萬外國人免簽入境，同比增長112%，其中通過單方面免簽政策來華的總?cè)舜纬?39萬，同比增長1200%。
美妝個(gè)護(hù)
Charlotte Tilbury 通過 Bluemercury 擴(kuò)大在美國的影響力
3月13日，Charlotte Tilbury 是由英國企業(yè)家和化妝師 Charlotte Tilbury 創(chuàng)立的全球?qū)耀@殊榮的奢侈化妝品、護(hù)膚品和香水品牌，隸屬于西班牙時(shí)尚和美容集團(tuán) Puig，已在美國奢侈美容零售商 Bluemercury 推出。
文娛
《哪吒2》在馬來西亞正式上映
3月13日，據(jù)央視新聞，中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》在馬來西亞全國范圍內(nèi)多家影院正式上映。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，正式上映前該電影預(yù)售情況火爆，在馬來西亞砂拉越州第三省省會(huì)詩巫打破了預(yù)售票房的歷史紀(jì)錄。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，馬來西亞吉隆坡雙子塔電影院舉辦了《哪吒之魔童鬧海》的首映禮，吸引了超過1200名影迷，全場12個(gè)放映廳座無虛席，觀眾反響熱烈。據(jù)悉，當(dāng)?shù)匾浑娨暸_也將于3月15日播放該電影前作《哪吒之魔童降世》，以滿足當(dāng)?shù)赜懊詫ο盗凶髌返挠^看需求。
北京國際電影節(jié)將于2025年4月18日至4月26日在北京舉辦
據(jù)北京國際電影節(jié)組委會(huì)披露，第十五屆北京國際電影節(jié)將于2025年4月18日至4月26日在北京舉辦。
