國(guó)貨美妝品牌在海外市場(chǎng)受歡迎；中國(guó)滑雪鞋服和滑雪板對(duì)歐洲出口成倍增長(zhǎng)；“小而美”的國(guó)產(chǎn)智能家居設(shè)備在歐洲及日韓市場(chǎng)熱銷……近期，國(guó)貨“潮品”加速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，不少新品類、新品牌在海外走俏。借助跨境電商和社交媒體的東風(fēng)，越來(lái)越多創(chuàng)意十足、技術(shù)過(guò)硬、品質(zhì)上乘的國(guó)貨在海外嶄露頭角，不斷塑造著“中國(guó)制造”的好口碑。

產(chǎn)品上新：新銳國(guó)貨海外人氣足

“中國(guó)新銳美妝品牌在東南亞廣受年輕人青睞。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》日前報(bào)道稱，中國(guó)美妝企業(yè)近年來(lái)積極開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，并面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推出本土化美妝產(chǎn)品。以來(lái)自中國(guó)廣州的品牌Skintific和源自上海的品牌橘朵為例，兩家公司近幾年分別進(jìn)入印度尼西亞和新加坡市場(chǎng)，成立了面向海外的商品開(kāi)發(fā)部門，針對(duì)東南亞消費(fèi)者皮膚特點(diǎn)和需求，推出了價(jià)格親民的彩妝、防曬等產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)卦絹?lái)越受歡迎。

據(jù)電商平臺(tái)Shopee印度尼西亞站2024年11月的美容護(hù)理銷售排名統(tǒng)計(jì)，來(lái)自中國(guó)的美妝品牌橘朵和Skintific位居前列。

“人們對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象不再是‘便宜無(wú)好貨’。中國(guó)電視劇等文化產(chǎn)品的傳播，提高了東南亞民眾對(duì)中國(guó)化妝產(chǎn)品的關(guān)注度。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》援引分析人士的話報(bào)道稱。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)興起，國(guó)產(chǎn)滑雪裝備也在海外市場(chǎng)做起了“潮生意”。中國(guó)海關(guān)總署近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，對(duì)德國(guó)、意大利、荷蘭出口的滑雪鞋服和滑雪板都成倍增長(zhǎng)，為中國(guó)外貿(mào)增添了新亮色。不少歐洲國(guó)家發(fā)來(lái)高端訂制訂單，讓國(guó)產(chǎn)滑雪裝備走入了海外滑雪場(chǎng)。

玩具生意也在海外“潮”出了新高度。以泡泡瑪特為代表的中國(guó)潮玩品牌近年來(lái)入駐多個(gè)世界地標(biāo)性建筑周邊商圈，受到海外廣泛關(guān)注。

“在美國(guó)和澳大利亞，粉絲們會(huì)排隊(duì)數(shù)小時(shí)，有時(shí)甚至在半夜排隊(duì)，只為購(gòu)買泡泡瑪特的新品。泡泡瑪特的門店已在巴黎、米蘭和紐約等城市涌現(xiàn)。海外銷售額增長(zhǎng)了5倍。”彭博社近日?qǐng)?bào)道稱，泡泡瑪特不斷向北美和歐洲市場(chǎng)拓展。該公司已在海外擁有92家實(shí)體店和160多臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)。“該企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而非定價(jià)吸引消費(fèi)者，已成為在國(guó)際市場(chǎng)取得重大成功的中國(guó)本土消費(fèi)品牌。”

技術(shù)上新：國(guó)貨越來(lái)越有“科技范兒”

中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的信息顯示，2024年，中國(guó)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)品牌不斷涌現(xiàn)，外貿(mào)含“新”量不斷上升，更多高科技屬性的新產(chǎn)品加速出海。

“中國(guó)的創(chuàng)新國(guó)貨正在走向全球，在美國(guó)消費(fèi)者的生活中變得隨處可見(jiàn)：青少年用中國(guó)數(shù)碼品牌安克生產(chǎn)的充電器給手機(jī)充電，并在手機(jī)上玩騰訊出品的網(wǎng)絡(luò)游戲；房主們用海爾的空調(diào)給家里降溫，用美的生產(chǎn)的冰箱存放零食；車主們則用中國(guó)生產(chǎn)的吸塵器給自己的中國(guó)產(chǎn)沃爾沃汽車除塵。”《巴倫周刊》近期報(bào)道稱，“長(zhǎng)期以來(lái)，海外消費(fèi)者習(xí)慣于購(gòu)買中國(guó)為其他國(guó)家品牌代工制造的產(chǎn)品。而現(xiàn)在，中國(guó)成了品牌所有者和產(chǎn)品創(chuàng)新者。越來(lái)越多高附加值的中國(guó)國(guó)貨走向了國(guó)際市場(chǎng)。”

近年來(lái)，中國(guó)家用電器出口市場(chǎng)日趨多元化。歐美等地市場(chǎng)是中國(guó)家用電器出口的目的地之一，中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)墨西哥、巴西、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、沙特阿拉伯等地區(qū)出口也呈大幅增長(zhǎng)。隨著全球?qū)Νh(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的重視，中國(guó)家電企業(yè)紛紛推出眾多綠色、智能產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。

韓國(guó)媒體《每日經(jīng)濟(jì)》報(bào)道稱，當(dāng)前，中國(guó)品牌的掃地機(jī)器人在韓國(guó)市場(chǎng)占有大量市場(chǎng)份額，有中國(guó)掃地機(jī)器人品牌在韓國(guó)市場(chǎng)所占份額已超過(guò)40%。另?yè)?jù)韓國(guó)媒體《先驅(qū)經(jīng)濟(jì)》援引市場(chǎng)研究報(bào)告稱，2023年，中國(guó)家電在日本市場(chǎng)占有率由15.7%提升至28.1%。

“中國(guó)國(guó)貨家電在質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面取得了令人矚目的進(jìn)步。”韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，中國(guó)電器企業(yè)在設(shè)計(jì)、能源優(yōu)化和產(chǎn)品多樣化方面已經(jīng)趕超他們的國(guó)際同行。在2024年9月的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，中國(guó)企業(yè)TCL展示了一款可卷曲的163英寸Micro—LED屏電視，另一家中國(guó)企業(yè)海信，則展示了一款配備AI算法的空調(diào)，該算法可降低能耗。

渠道上新：跨境電商提供銷售機(jī)遇

跨境電商和社交媒體的興起，為國(guó)貨“潮牌”“走出去”提供了新機(jī)遇。

“2月下旬，一個(gè)周末的夜晚，中國(guó)美妝品牌的印度尼西亞賬號(hào)，在短視頻社交平臺(tái)為網(wǎng)友在線介紹粉底和洗面奶，吸引了300多名網(wǎng)友在線觀看，不少用戶踴躍下單。”這是《日本經(jīng)濟(jì)新聞》不久前描述的中國(guó)國(guó)貨在社交電商平臺(tái)銷售的場(chǎng)景。

當(dāng)下，跨境電商、社交電商越來(lái)越成為海外消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)國(guó)貨的新選擇。不少海外消費(fèi)者也喜愛(ài)在TikTok等平臺(tái)上通過(guò)短視頻或直播下單。

中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)跨境電商新業(yè)態(tài)進(jìn)出口達(dá)2.63萬(wàn)億元，超同期中國(guó)外貿(mào)整體增速1倍以上，跨境電商逐漸成為外貿(mào)發(fā)展生力軍。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)10.8%，占整個(gè)進(jìn)出口比重提升到6%，更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以直達(dá)海外消費(fèi)者。

“中國(guó)跨境電商平臺(tái)Temu正在為進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。”新加坡《聯(lián)合早報(bào)》日前報(bào)道稱，Temu正在招聘符合核心崗位職能的韓國(guó)員工，同時(shí)計(jì)劃在韓國(guó)構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)。截至2025年1月，Temu在韓國(guó)的活躍用戶數(shù)量已達(dá)823萬(wàn)。報(bào)道稱，這并非第一家中國(guó)跨境電商企業(yè)布局韓國(guó)市場(chǎng)。2023年8月，阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）在韓國(guó)成立公司，并在同年下半年開(kāi)始招聘韓國(guó)員工。

“跨境電商平臺(tái)為來(lái)自中國(guó)的制造商提供了一個(gè)直接向海外消費(fèi)者出售產(chǎn)品的渠道。如今，通過(guò)Temu等平臺(tái)，美國(guó)消費(fèi)者僅付8.99美元，就可買到一副長(zhǎng)手套，還是包郵的。”美國(guó)《波士頓環(huán)球報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，Temu已成為亞馬遜、沃爾瑪和億貝等平臺(tái)之外，美國(guó)訪問(wèn)量排名前幾的零售網(wǎng)站。得益于中國(guó)“閃電般快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈”和“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”的銷售模式，跨境電商正在使更多中國(guó)制造的商品走入全球零售市場(chǎng)。