3月10日晚，2025款長城汽車坦克300正式上市。發布會不僅以“用戶故事”為核心，更通過內外場的沉浸式體驗，讓參與者感受到坦克品牌對經典的堅守與突破的野心。發布會后，坦克品牌負責人常堯、坦克品牌執行副總經理谷玉坤、長城汽車技術中心副總經理王超，圍繞發布會的獨特布置以及2025款坦克300的定價策略、設計理念、全球化布局等核心問題，與媒體進行交流。
用戶共創：呈現最真實的坦克故事
“這次發布會的用戶發言時長超過廠家領導，這是我們刻意為之?！背虻拈_場白直指坦克品牌的核心邏輯——用戶不僅是消費者，更是品牌文化的共創者。“這次發布會的策劃，我們可沒少花心思。坦克300是一款有著潮玩屬性的車，它的用戶大多是年輕人。因此，我們必須在整個上市過程中，給到年輕人足夠的情緒價值?！?/p>
常堯表示：“就像那些集裝箱的創意，我們想了很久。因為我們有13款官改版本，如果只是平平無奇地放在場地中，就太普通了。于是，我們決定把這些車模變成現實，讓它們走進發布會現場，再加入聲光電的效果，以此來激發出大家的共鳴。這種“真實感”貫穿發布會的每個環節。用戶故事被影像化呈現，從新疆戈壁到川藏線，從家庭露營到極限越野，坦克車主的經歷成為品牌敘事的主線?！坝脩粜枰牟恢皇且惠v車，而是情感共鳴。坦克品牌的核心競爭力在于“與用戶共同定義越野文化”。
定價策略：打價值戰不打價格戰
當被問及“為何定價如此實在”時，谷玉坤回答到：“價格戰是短視的，坦克要打的是價值戰?！?025款坦克300的定價延續了“高配低價”策略，柴油版與Hi4-T混動版成為主推車型。
谷玉坤透露，發布會后半小時內訂單突破3000臺，其中柴油車占比高達60%?！安裼蛙嚨呐ぞ貎瀯菖c續航能力，完美契合越野場景需求。加上長城多年技術積累，我們解決了噪音和排放問題，讓它成為‘高效新能源’?！?/p>
常堯同時補充說，坦克品牌的定價邏輯并非單純追求銷量，而是兼顧品牌健康度與用戶利益?！叭ツ晷袠I價格戰激烈，我們選擇穩??；今年我們要帶用戶真正走出去，讓精神價值落地。”
設計哲學：經典為何15年不變？
“坦克300的外觀設計至少15年不會大改?！边@一決策源于用戶調研的意外結果——團隊曾提出200多個改型方案，但用戶普遍認為經典設計無法取代。谷玉坤表示：“起初我們一直希望對坦克300的外觀進行改變，但經過用戶調研后，我們發現經典的東西就該延續。于是，我們保留了前臉三橫幅格柵、雙圓形車燈及尾部豎狀燈帶等核心特征。未來，我們將在維持這些標志元素的基礎上，進行細節優化。設計上的“不變”背后是品牌對用戶心智的深刻洞察?！疤箍?00的受眾跨度極大，從60后到00后都能找到共鳴。經典設計承載著越野文化的傳承，而我們要做的是讓它歷久彌新?！?/p>
推柴油：全球化與高效化的雙重邏輯
2025款坦克300是三種動力選擇同步上市，其中新增的2.4T柴油車型引發了廣泛討論，再提到柴油車市場布局時，常堯顯得信心滿滿：“坦克300整體的定單中，Hi4-T占一半，汽、柴油的比例為4:6，這一比例對于柴油車來說很高了。對于越野愛好者來說，柴油車具備很多優勢。尤其是越野要慢的場景下，柴油車的扭矩表現更為出色。因此，柴油車是越野領域繞不開的話題。坦克面向全球市場，推出柴油車是全球化布局的重要一步。我們相信，結合柴油車的優勢和我們產品的特點，能夠在市場上取得不錯的成績?！?/p>
王超從技術角度談到：柴油機的高效化與長續航優勢，使其在海外市場更具競爭力?！霸谔﹪?、歐洲，柴油越野車占比超80%。坦克要出海，就必須滿足全動力需求。我覺得柴油車也是一種新能源車，因為它的油耗和續航表現都相當出色，六升多的油耗就可以行駛1200公里，無需背著40度電池滿街跑，卻能實現真正的效能革命”。
智能化：不搶跑但絕不缺席
面對“智能化是否滯后”的質疑，常堯表明態度：“越野車的智能化必須經得起極端環境考驗，我們不能拿用戶安全試錯。坦克并非不重視智能化，而是選擇穩扎穩打。坦克的智能化一定是以可靠性為前提。目前團隊已在智能駕駛輔助、車聯網等領域深度研發，未來會結合越野場景推出專屬功能，比如智能脫困、地形預判等”。
全球野心：從喀什古城到亞馬遜雨林
坦克300已在巴西、泰國、哈薩克斯坦等市場上市，海外產品線覆蓋300至700系列。常堯強調，“全球化不是簡單復制國內模式，比如中東用戶更關注高溫下的可靠性，歐洲用戶注重環保標準。我們必須針對性地優化產品。另外文化輸出亦是關鍵，坦克計劃通過全球車友會、越野賽事等活動，將中國越野故事融入當地。今年用戶大會將落地新疆喀什，明年或許在亞馬遜雨林。在巴西，我們與雨林探險組織合作；在東南亞，推出叢林穿越定制版車型，坦克要成為跨文化的橋梁。”
直面未來：坦克品牌的護城河在哪里？
當被問及“如何應對競品模仿”時，常堯的回答充滿自信：“方盒子造型可以復制，但越野之魂無法模仿。坦克的護城河在于全場景技術積累和用戶生態。我們從動力、底盤到改裝服務，形成完整鏈條。而用戶社群的存在，讓品牌始終充滿活力。未來，坦克將拓展產品序列，在全動力、全場景、全球化的框架下，一切皆有可能”。
