2月1日至2月8日，河南省沁陽(yáng)市舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”。該年貨節(jié)依托“云上沁陽(yáng)”平臺(tái)，采取“電商+直播”模式，線上下單，線下配送。年貨涵蓋蔬菜、肉品、酒水飲料、干鮮果品、米面糧油、百貨家居等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品，全部以低于市場(chǎng)價(jià)供本地市民進(jìn)行線上選購(gòu)。中新社發(fā)楊帆攝

春節(jié)將至，在新冠肺炎疫情防控和倡議“就地過(guò)年”的背景下，網(wǎng)上買年貨、快遞送祝福、視頻連親情等方式，打破了地理空間的局限，賦予了新年“新”的內(nèi)涵和味道，成為一種新年俗。

小李在北京已經(jīng)工作5年了，今年春節(jié)將是她第一個(gè)不回家鄉(xiāng)過(guò)的年。

“我跟家人已經(jīng)說(shuō)好了，除夕夜通過(guò)視頻方式團(tuán)聚?！辈荒芑丶业男±顚?duì)家中的長(zhǎng)輩很是牽掛，她告訴記者，“我通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買了很多年貨送到家中。我媽也給我買了很多家鄉(xiāng)美食寄過(guò)來(lái)，親情通過(guò)年貨實(shí)現(xiàn)了跨距離流動(dòng)?！?/p>

人雖不能至，心意要送到。像小李一樣，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)置年貨，快遞到親友家中拜年的人不在少數(shù)。

來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶“年貨”的搜索量激增240%。與此同時(shí)，小年當(dāng)天，淘寶發(fā)布牛年春節(jié)十大爆款年貨——除了瓜子、花生、開心果老三件外，還有車?yán)遄?、自嗨鍋、螺螄粉等網(wǎng)紅新年貨，家用麻將機(jī)更是成為春節(jié)的“氛圍擔(dān)當(dāng)”。

談及“淘寶式”的無(wú)接觸拜年成為新年俗的原因，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林分析認(rèn)為，首先是由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。農(nóng)村居民以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商向農(nóng)村等“下沉”市場(chǎng)的滲透。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.9%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重接近四分之一。

此外，盤和林提到，政府部門的鼓勵(lì)和助推也發(fā)揮著重要作用?！吧虅?wù)部等部門聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了‘網(wǎng)上年貨節(jié)’，減少人員聚集；各地政府發(fā)放大禮包，鼓勵(lì)市民‘就地過(guò)年’，減少人員流通?！北P和林說(shuō)。

事實(shí)上，無(wú)接觸拜年也催生著消費(fèi)紅利。受疫情影響，居民出行受限，傳統(tǒng)零售業(yè)客流量顯著下降，而無(wú)接觸拜年通過(guò)線上平臺(tái)，將消費(fèi)者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，無(wú)接觸外賣、無(wú)接觸物流配送等方式克服了客觀的不利條件，保障了正常的市場(chǎng)交易秩序。

“觀察近期公布的2020年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復(fù)速度慢于生產(chǎn)端，提振需求、刺激消費(fèi)仍然是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)?！北P和林認(rèn)為，無(wú)接觸拜年提供了一個(gè)滿足人們消費(fèi)需求的渠道，結(jié)合目前平臺(tái)的多種優(yōu)惠政策，消費(fèi)者足不出戶就能夠以更低的成本購(gòu)買和享受到相應(yīng)的服務(wù)。在即將到來(lái)的春節(jié)，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和影響力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。