“陳香圓潤 詩酒年華”——水井坊杯·城市網球賽(2021)總決賽暨詩酒情文化活動在成都收官。這是詩酒情網球群英大道詩詞作品。

位于四川省成都市的水井坊博物館。

水井坊博物館。

都江堰、青城山、武侯祠、寬窄巷子、錦里小吃……提起四川成都的名片,不勝枚舉,多數都是名勝古跡或市井美食。這些名片也為成都勾勒出一幅幅既有山水也有人文歷史,還不乏人間煙火氣的生動景象。

近年來,這座天府之城又趟出了一條發展新路子——以網球比賽為有力抓手,結合各方力量,打造成都多元發展新名片。

緣起:600年歷史的碰撞與傳承

近日,“陳香圓潤詩酒年華”——水井坊杯·城市網球賽(2021)總決賽暨詩酒情文化活動在成都順利收官。這也讓水井坊、網球、成都三者之間的淵源再次浮現在大眾視野。

作為國內白酒行業中最早一批與網球結緣的企業,水井坊與網球的情緣,在水井坊20多年的成長史中早已超過了14年。其中,水井坊杯中國大城市業余網球團體賽在過去的14年里也逐漸成為國內關注度最高、影響力最大的業余網球賽事之一。

從水井坊杯中國大城市業余網球團體賽到水井坊杯城市網球賽,在水井坊打造的一系列推廣大眾網球的賽事及與頂級職業網球賽事的合作中,都出現了同一個城市的名字——成都。水井坊在與網球的一次次結合碰撞中,潛移默化地影響和推動著成都網球及中國網球事業的發展。

水井坊是中國高端白酒代表之一,而網球則是高尚優雅的運動,二者都起源于13世紀,擁有深厚的歷史文化。因此,水井坊和網球600年歷史的碰撞與傳承,也締造了二者之間的內在淵源。

四川水井坊股份有限公司副董事長、首席執行官朱鎮豪表示:“水井坊杯城市網球賽作為水井坊落地體育精神、推動全民健康、倡導‘陳香圓潤典藏人生’的載體,將與各地網球協會和網球愛好者共同構筑網球事業發展前景,共同推進網球文化走向大眾,讓傳統白酒文化與網球文化碰撞出更為精彩的未來?！?/p>

在業內人士看來,此舉不僅響應了體育強國的國家戰略,還有助力于成都世界賽事名城的建設。

早在2018年初,成都市政府辦公廳就印發了《成都創建國際賽事名城行動計劃》,這也正式宣告成都正在向國內一流、國際知名的國際體育賽事名城邁進。值得一提的是,成都在著力打造“兩都四中心一極”的世界賽事名城體系過程中,還引入了ATP成都國際網球挑戰賽、成都公開賽—ATP250世界巡回賽等國際網球賽事項目,網球比賽正成為成都打造國家中心城市和世界賽事名城的有力抓手之一。

不論是兩奪大滿貫雙打冠軍的鄭潔、晏紫,還是近年來中國女網的后起之秀蔣欣玗、湯千慧都是川妹組合?，F如今,成都也在用網球積極地向世界傳遞著體育這張全新的名片。

為全民健身奠定基石

“公益為民、商用為利、奉獻為城?！背啥际形睍洀堜h作為賽事的“總策劃”,他高度概括了此次比賽的內在精髓和根本目的。

實際上,張鋒還是促成水井坊與網球結緣的關鍵人物。據了解,2000年時,張鋒剛剛履新成都市網球協會負責人,用他自己的話說,那時候的網球協會可謂是真正的“一窮二白”。盡管如此,網球協會仍舊希望能夠策劃一項定位為“大城市、文化、高端”的全國網球賽事,而這恰恰與水井坊的營銷理念不謀而合,因此張鋒與水井坊一拍即合,開啟了一段長達14年的冠名合作。

時隔多年,對于再次合作,張鋒同樣重視。為避免“新瓶裝舊酒”,他慎重提出了公益為民、商用為利、奉獻為城的賽事理念,即服務大眾健康、服務企業品牌、服務城市發展。

實際上,早在2014年,中央就將全民健身上升為國家戰略。隨著生活水平的提升,人們越來越注重追求健康生活,愿意花更多時間投入健身活動,主動健身、科學健身日益成為越來越多人的自覺選擇。健身是健康生活方式的重要內容,可以增強體魄,提高生活質量,減少醫療開支。因此,健身是經濟有效的健康策略。

“我覺得打網球非常有助于強身健體,特別網球逐步普及化、大眾化后,對于全民健身而言起到了積極的促進作用。”四川省網球協會負責人劉欣欣表示,網球在生活中的打法也多種多樣,他曾在四川大學看到過三個人輪流擊球的打法,同樣津津有味、十分激烈。因此,在一定程度上,網球運動不僅可以起到強健體魄的作用,還能同樣具備趣味性。

助力城市文化形象提升

文化,是水井坊與成都、網球間割不斷的隱形脈絡。

記者在在水井坊杯城市網球賽現場看到,一條被書法藝術裝點的“群英大道”格外引人注目,據了解,這既是為參賽選手量身打造的榮譽通道,也是詩詞文化落地體育賽事的新通路。在群英大道兩側,一面是記錄運動員颯爽英姿的照片墻,另一面則是精心布置的詩歌長廊,在競技網球之外實現了文化網球的延伸。

同時,值得一提的是,水井坊本身就與成都有著源遠流長的歷史文化根源,而水井坊博物館就是其中最好的證明。2013年對外開放的成都水井坊博物館是一座集文物陳列館、非物遺產演示場所、酒文化體驗中心、優質名酒原產地四位一體,集中保護和展示600年歷史的全國重點文物水井街酒坊遺址原貌,以真實的生產場景再現600年歷史的國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”,展現水井坊特色酒文化體驗的主題性博物館。

館內分為主展示區和附展區,主展區為水井坊專題文化,附展區設國際多元酒文化專題。其中,水井坊主展區又分為三大板塊:水井街酒坊遺址的保護性展示、水井坊酒傳統釀造技藝的傳承展示,以及水井坊酒文化體驗中心;附展區則展示出了包括伏特加、威士忌、金酒等在內的國際五大高端蒸餾酒,進一步豐富人們的酒文化知識。

館內講解員告訴記者,水井街酒坊遺址上啟元末明初,下至當今,延續600年從未間斷生產。國家文物局認定其為我國發現的古代釀酒和酒肆的唯一實例,堪稱“中國白酒第一坊”,是中國白酒業發展的一部無字史書,被國務院列為全國重點文物保護單位,列入中國世界文化遺產預備名單。

據介紹,未來,成都水井坊博物館還將與周邊眾多歷史文化景點、現代建筑一起,形成強大的街區規模效應,并將在現代與傳統、時尚與經典的結合下,極大地促進成都市錦江區區域產業的發展和成都市城市文化形象的全面提升。(圖片由水井坊提供)

《 中國城市報 》( 2021年10月18日 第07 版)