11月28日，由總裁讀書會與中國廣告協(xié)會主辦的“大視野、大格局、大品牌”主題讀書演講會亮相第31屆中國國際廣告節(jié)，在廈門國際會展中心成功舉辦。廈門大學管理學院在讀EMBA及企業(yè)家校友，中國科技大學福建校友及中外廣告公司、媒體、大型廣告主企業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展、管理部門與行業(yè)組織、高等院校廣告、設計、營銷傳播等相關專業(yè)師生代表300多人共襄盛會。
面對當前全球經濟增長放緩,國際形勢復雜多變，中國經濟正從高速增長轉向高質量發(fā)展的新階段，我們需要從傳統(tǒng)的GDP增長模式，轉向更加注重國民生產總值(GNP)的增長方式。同時，我們追求不應僅是數字的增長，更應該注重的是質量和品牌的飛躍。為此，作為中國國際廣告節(jié)含金量最高的專場活動之一，《總裁讀書會》以“大視野、大格局、大品牌”為主題，以大視野洞察先機，以大格局謀劃未來，以大品牌贏得尊重，呼吁中國企業(yè)將其作為未來行動指南和發(fā)展方向，意義深遠。
在領讀演講環(huán)節(jié)，中國著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱，全國人大代表、依文?中國手工坊創(chuàng)始人、依文集團董事長夏華，教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、中國傳播學會原副會長喻國明，深圳騰店數字科技有限公司總裁李克，領讀分享了《三生萬物》《出海——聯想全球化20年實踐方法論》《品牌雙螺旋》《真需求》等著作，深入淺出地探討了“大視野、大格局、大品牌”這一主題。
王志綱以“從三生萬物到三生有幸”為題進行了生動且深刻的分享，他認為，在當今企業(yè)家撰寫的著作里，寧高寧的《三生萬物》是非常富有思想性、哲學性且極具價值的一本書，并從生命觀、生活觀、價值觀三個維度，結合郭鶴年、稻盛和夫、任正非等企業(yè)家的成功案例，著重詮釋了“何為企業(yè)家的精彩人生”這一命題。在他看來，企業(yè)是企業(yè)家的終身事業(yè)，企業(yè)家應追求“三生有幸”的完美人生，即生活豐富多彩、生命有價值、生意順帶而來。王志綱還分享了自己的職業(yè)選擇經歷，強調了獨立與自由的重要性，并表示他選擇做“野生動物”，用30 年時間走出了一條既不依附于商，也不依附于官，獨立生存、自立自強、自尊自信，用知識智慧立世，用知識服務社會的“第三種生存”之路。
作為中國品牌國際化的積極推動者，領讀者夏華分享了《出海》一書的啟發(fā)和思考。她認為這本書詳細記錄了聯想20年在全球化的過程中全鏈路的動作，包括文化全球化、產品全球化、IT全球化、供應鏈全球化、市場全球化，乃至社會責任全球化等，案例也非常翔實生動，可稱得上是一本企業(yè)全球化的教科書。夏華強調了初心、勇氣、執(zhí)行力和長期主義，認為做品牌是初心，出海亦是初心，出海不是簡單的版圖擴張或戰(zhàn)略規(guī)劃，也不能用偶然或必然來思考，它是一種長期主義，是從戰(zhàn)略層面到執(zhí)行層面對整個企業(yè)執(zhí)行力的考驗。夏華以自身經歷為例，講述了自己帶領中國手工藝者走向國際市場的歷程，通過建立民族紋樣數據庫、繡娘數據庫和深山集市等平臺，讓中國手工藝產品走向世界，并期待中國企業(yè)以更加堅定的步伐走向全球，讓中國品牌的出海成為時代的主旋律。
喻國明在領讀《品牌雙螺旋》時，首先深入剖析了當前時代的特征，指出這是一個斷裂式發(fā)展與顛覆式創(chuàng)新并存的時代，并闡釋了品牌構建的五個層面，即使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維和全域鏈路。他強調，品牌建設必須緊跟時代步伐，注重與人的深層需求對接，而不僅僅是依賴產品的物理屬性。喻國明對書中提出的品牌雙螺旋理論給予了高度評價，認為該理論為品牌構建提供了全新的視角和方法。
《真需求》是著名產品人梁寧“七年磨一劍”推出的首部圖書作品。領讀者李克認為，當前市場上存在很多“偽需求”，而“真需求”才是企業(yè)應該追求的目標。他通過自身經歷，闡述了“真需求”與“偽需求”的區(qū)別，并強調了品牌的重要性。此外，李克還探討了人工智能、企業(yè)出海等話題，認為中國企業(yè)應該抓住機遇走向世界，并以書中的一句話作為結語：“中國到了出世界級品牌、出世界級大師的時候了，這個時代已經來了”。
在本次讀書會上，中國廣告協(xié)會主席、國際廣告協(xié)會副主席張國華，廈門大學管理學院副院長、廈門大學營商環(huán)境研究中心主任白云濤，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長、總裁讀書會創(chuàng)始人劉世英發(fā)表了精彩的致辭。
張國華表示，在信息碎片化時代，能夠靜下心來讀書思考實屬不易，總裁讀書會為觀眾在短時間內汲取眾多經典著作精髓提供了難得的學習機會，嘉賓的精彩分享為廣告界帶來了一場精神盛宴。并寄語廣告人要通過不斷學習來提升自我，有了精神上、理論上的武裝，才能在再出發(fā)的時候更有底氣，為行業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。
白云濤認為，當前面臨百年未有之大變局，企業(yè)要想在激烈的國際競爭中脫穎而出，就必須具備我們今天提到的“大視野、大格局、大品牌”。企業(yè)家的智慧與遠見很大程度上源自于不斷的自我學習和深刻思考。通過閱讀，可以幫助我們深入地理解全球經濟格局的變化，掌握新興技術的發(fā)展趨勢，從而在變革中把握先機；可以幫助我們學習歷史上的成功的經驗和失敗的案例，從中吸取經驗教訓，避免重蹈覆轍；還可以幫助我們培養(yǎng)創(chuàng)新思維和跨界合作的能力，有助于我們打破傳統(tǒng)的框架，探索新的商業(yè)模式。
劉世英回顧了為響應國家全民閱讀號召創(chuàng)立《總裁讀書會》欄目的初心。欄目開播八年以來，一直堅持精品主義、利他主義和長期主義，節(jié)目和相關的視頻累計曝光量超百億次，已成為一個匯聚企業(yè)家、學者和行業(yè)領袖的發(fā)聲平臺，也是推動全民閱讀的重要力量，在這一過程中也見證了很多中國杰出品牌的崛起和成長。他希望通過交流與分享，能夠為中國企業(yè)家提供新的視角和策略,幫助中國企業(yè)在新的國際環(huán)境下把握機遇、應對挑戰(zhàn)，實現品牌的國際化和長遠發(fā)展。
在書友會環(huán)節(jié)，王志綱、夏華、喻國明，以及科特勒咨詢集團管理合伙人、《品牌雙螺旋》作者王賽，就“不出海，就出局”的全球化背景下，中國企業(yè)如何平衡國內外市場的戰(zhàn)略布局，如何構建企業(yè)自身的核心競爭力，如何尋找企業(yè)新的增長點和競爭優(yōu)勢，如何利用傳播力量提升企業(yè)的國際影響力，如何構建和優(yōu)化企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略，以及企業(yè)家應具備哪些核心特質、核心能力和思維方式等展開了熱烈的討論和分享。
本次活動由中國教育電視臺主持人張征主持。出席本次活動的嘉賓還有貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長、黨委書記張貴超，總裁讀書會全國領讀者聯盟常務副理事長、智匯恒遠執(zhí)行董事潘杰，總裁讀書會總部讀享空間秘書長、智匯恒遠公司總經理楊月星，亞布力中國企業(yè)家論壇秘書長張洪濤，依文集團副總裁吳皓月，智綱智庫運營整合中心總經理、智綱會秘書長楊鎮(zhèn)宇，山西南紹北代農業(yè)科技有限公司聯合創(chuàng)始人、總經理劉浩，廈門大學EMBA中心主任李常青，廈門大學管理學院EMBA中心招生主管林東富，廈門幕厚文化傳播有限公司聯合創(chuàng)始人黃書賢等。
據悉，本次活動由總裁讀書會與中國廣告協(xié)會主辦，廈門大學管理學院、智綱智庫聯合主辦，中國科大科技商學院、機械工業(yè)出版社協(xié)辦，贏智匯文化傳播、中廣協(xié)廣告信息文化傳播承辦，本次活動還獲得了米歲黃酒露酒、摘要、昆侖山礦泉水、永達傳媒、大國品牌等機構的大力支持。近百萬人通過網易、中國廣告網、視頻號等觀看了現場直播。
《總裁讀書會》是2016年在國內首創(chuàng)的企業(yè)家讀書演講訪談節(jié)目，節(jié)目及相關內容推廣在央視、新華社、人民網及先后在全國六十多家電視臺與網絡平臺播出，累計曝光量超過100億次，播放量超過20多億人次，互動量超5000萬人次，榮獲中國廣播電視社會組織聯合會頒發(fā)的“全國最受歡迎節(jié)目”稱號，成為現象級的讀書節(jié)目，是推廣全民閱讀的急先鋒，在推動企業(yè)家讀書和書香企業(yè)建設中發(fā)揮了重要引領作用。
隨著《總裁讀書會》的圓滿落幕，第31屆中國國際廣告節(jié)也已過半程。廣告不僅是社會經濟發(fā)展的風向標，更是推動中國經濟結構轉型的重要力量。在新時代的浪潮中，中國廣告產業(yè)致力于服務文化強國戰(zhàn)略、驅動數字經濟發(fā)展、實現品牌強國目標，推動民族品牌更好地融入全球產業(yè)鏈價值鏈。
