近日，山西太原古縣城電影《滿江紅》拍攝基地吸引眾多游客前來拍照打卡。葉子攝

“春節長假期間，由于電影《滿江紅》的熱映，太原古縣城也迎來了一波游覽熱潮。”山西太原古縣城運營方——太原龍投云際文化運營管理有限公司副總經理侯貴鋒在接受記者采訪時表示，太原古縣城是電影《滿江紅》的取景地，也是太原市政府近年來重點打造的文旅項目，疫情防控措施調整優化后，其于春節期間推出了社火、煙火、戲曲等一系列特色民俗表演活動。“在‘《滿江紅》取景地’名片的加持下，太原古縣城春節期間平均每天客流量達到5萬人以上。”侯貴鋒說。

受影視作品影響走紅的目的地并非只有太原古縣城。自1月以來，隨著《狂飆》《去有風的地方》等影視劇的熱播，《狂飆》取景地廣東江門搜索熱度月環比增長近130%，《去有風的地方》取景地云南大理搜索熱度增長超3倍……同程旅行數據顯示，1月14日至1月30日，江門相關景區消費人次環比增長近5倍。

“熱門影視作品帶火旅游景點是必然的，但往往持續性不強。旅游景區及目的地想延續人氣，不僅要善于‘借光’，更要學會‘造光’。如此一來，才能在真正意義上為文旅發展注入持續活力。”山西中華文化促進會副主席王進在接受中國城市報記者采訪時如是說。

活用歷史文化基因強化特色景區建設

今年春節期間，北京市民范女士原本打算帶孩子去位于西安市的陜西省博物館參觀，但預約系統顯示，7天之內的門票已經被全部約滿。“陜西是歷史文化大省，但我沒想到人們對歷史博物館的關注度這么高。”這趟參觀雖然最終未能成行，但其背后折射出來的現象讓身為歷史學博士的范女士很是感嘆。

“珍貴的歷史是文化的靈魂。要在保護歷史文化遺產的同時，制定適合的歷史文化遺產開發戰略，從而形成歷史文化遺產保護與經濟發展相適應的和諧局面。”山西大學歷史文化學院副教授張吉寅在接受中國城市報記者采訪時認為，歷史文化遺產是發展旅游最為寶貴的財富，也是景區建設的根脈所在。在制定旅游發展戰略時，相關部門應充分尊重并激活歷史文化資源，這不僅可以更好地保護中國傳統優秀文化遺產，也能有效幫助參觀者提升文化素養。

縱觀利用特色歷史文化資源、活用歷史文化符號進行文旅融合發展的生動案例，不得不提到以下兩地：2002年，擁有豐富周秦漢唐歷史遺址的西安市大膽創新，在原唐代芙蓉園遺址以北開工建設大唐芙蓉園；2005年4月，大唐芙蓉園建成對外開放，發展至今已成為國內首屈一指的唐文化主題景區，是廣受歡迎的西安旅游網紅打卡地。河南省開封市雖然歷史上曾是北宋都城，相關歷史遺跡卻因多次黃河水患而被淹蓋，存留不多。即便如此，開封市仍深挖歷史文化基因，并結合當代旅游產業特征建成了主打宋文化的清明上河園。經過20多年的運營，該園已成為了開封乃至河南的一張特色文旅名片。

這些成功案例，讓張吉寅看到了太原古縣城的發展出路。“除了《滿江紅》的加持，太原古縣城內歷史建筑遺存眾多，十字街格局清晰，街巷肌理完善，沿襲了晉陽古城‘城池鳳翔余’的古老建筑格局。通過不斷地完善和改造，當地完全可以將其打造成富有特色的中國明清古建筑主題公園。”在張吉寅看來，隨著國家文化強國戰略的實施，人們對優秀歷史文化的需求越來越大，具有清晰歷史文化定位的景區必然會受到市場的追捧。

自身發力講好故事優化產品樹立標簽

“商業化的影視作品實際上是一種快餐文化，火爆的時間是有周期的。一個景區要想長盛不衰，只有學會‘造光’才能實現長線發展。”在王進看來，“造光”就是通過產品、項目及多種手段宣傳和展現景區及目的地自身的文化價值，自己講好故事，打造獨特的文化品牌。

上世紀90年代，張藝謀導演的電影《大紅燈籠高高掛》走紅后，讓曾一度門可羅雀的山西省晉中市祁縣喬家大院迅速爆紅。但隨著電影熱度的回落，其門票銷售額逐年下跌。當時，祁縣縣委、縣政府想盡各種辦法、舉辦各種文化活動試圖扭轉局面，但效果不佳。

后來，當時在山西日報社從事記者工作的王進向時任祁縣縣長曹煜建議，喬家大院最核心的價值是以“義、信、利”為核心的晉商文化，應該圍繞此寫一部小說，再聘個一流導演、找一批優秀演員，制作一部文化精品。此建議內容得到了曹煜的采納并實施，于是便有了后來著名的長篇電視連續劇《喬家大院》。該劇一經播出，使得晉商精神廣為流傳，推動喬家大院景區門票收入過億元。如今，喬家大院依然是山西文旅的一張金字招牌。

走進位于內蒙古自治區庫布其沙漠邊緣的響沙灣景區，坐上宛若戰船的“沙漠之舟”運輸車，再騎乘駱駝翻越座座沙丘，觀看一場令人熱血沸騰的草原馬術演出，多種特色項目讓游客充分體會到了濃濃的蒙元文化氛圍。“從自然條件來講，響沙灣景區優勢并不明顯，但其善于在文化營造上下功夫，不斷提升民族文化體驗度，自身吸引力不斷增強。”長期關注文旅發展的內蒙古自治區政協委員李文平告訴中國城市報記者，文化是景區的靈魂，一個成功的景區，必定有屬于自己的獨特文化IP。

“在新媒體時代背景下，景區可以通過制造熱點事件來引流，解決暫時的游客流量不足問題。但要想避免短命夭折、形成長期效應，就需要強化自身，精準‘造光’。”李文平認為，景區及目的地需通過挖掘優秀傳統文化和非遺文化資源，并將其與旅游業態高度相融，提升公共文化服務水平，為市場提供大量群眾喜聞樂見和擁有高雅趣味的文旅產品，才能形成屬于自己的歷史文化標簽，這也相當于擁有了吸引游客的法寶。

文創項目賦能發展守正創新開拓新路

近年來，結合當地文化特點、制作精良的各類大型實景演出項目，成了多個景區的看家本領。

“《印象劉三姐》《云南印象》《又見平遙》《又見五臺山》等大型實景演出，近年來在市場和社會影響力方面都取得了成功。游客通過這些作品，可對當地獨特的人文歷史進行生動、全面的了解。這既增強了游客的體驗感，也拉長了景區的消費鏈，提升了景區的吸引力。”侯貴鋒告訴中國城市報記者，在借鑒諸多景區建設經驗的基礎上，太原古縣城將與《滿江紅》制作團隊加強深度合作，策劃推出系列沉浸式體驗與周邊社區塑造項目。

每當夜幕降臨，位于重慶市銅梁區南城街道黃門村的黃桷門奇彩夢園就會變得熱鬧非凡：1500攝氏度高溫鐵水劃亮夜空，組成了視覺沖擊力十足的壯觀畫面，為大家展示銅梁千年非遺傳承，讓游客感受濃郁的鄉土氣息。這樣的表演便是國家級非物質文化遺產銅梁龍舞，其包括水云龍、荷花龍、彩帶龍、草龍、火龍等不同龍舞品種。引入此項表演后，黃桷門奇彩夢園成為重慶的又一網紅打卡地。

文創項目如何更好地為地方文旅發展賦能？西南大學經濟管理學院教授黃國慶在接受中國城市報記者采訪時認為，要堅持以文促旅、以旅彰文，適應大眾旅游時代新要求，依托旅游發展的文化內涵，豐富旅游產品體系，提升旅游品位，開發旅游新業態，培育文旅消費體驗新空間，讓旅游者在領略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

近年來，國家不斷出臺利好文旅發展的政策，各地政府都非常重視文旅產業發展工作。對此，張吉寅認為，開發一個文旅項目，地方政府必須要基于人口規模、交通位置和財力水平等因素，作好前瞻性的科學規劃，展現地方特色，切忌邯鄲學步，否則浪費人力、物力，得不償失。

“在文旅融合中，無論是借助歷史遺址發展經濟，還是根據歷史意象造園，只要保護好文物、傳播好中國傳統文化，并取得良好的經濟效益和社會效益，都無可厚非。”在張吉寅看來，隨著國內旅游市場規模的日益擴大，游客對旅游的需求已經從單純的參觀游玩上升到生活體驗，對多樣化文創項目的需求更加強烈。這就對地方相關部門及景區運營方提出了更高的要求。只有通過不斷守正創新，才能在激烈的旅游市場競爭中站穩腳跟。

“‘借光’相對較易，‘造光’則十分艱難，但對于注定要進行文旅深度融合發展的現代景區而言，‘造光’是一條必由之路。”王進認為，在當前環境下，很多景區都缺乏能夠“造光”的專業人才隊伍，同時景區在資金運作方面受制因素也比較多，地方景區及目的地文旅融合發展之路仍任重而道遠。