近日，山西太原古縣城電影《滿江紅》拍攝基地吸引眾多游客前來拍照打卡。葉子攝
“春節(jié)長假期間，由于電影《滿江紅》的熱映，太原古縣城也迎來了一波游覽熱潮。”山西太原古縣城運營方——太原龍投云際文化運營管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒在接受記者采訪時表示，太原古縣城是電影《滿江紅》的取景地，也是太原市政府近年來重點打造的文旅項目，疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后，其于春節(jié)期間推出了社火、煙火、戲曲等一系列特色民俗表演活動。“在‘《滿江紅》取景地’名片的加持下，太原古縣城春節(jié)期間平均每天客流量達(dá)到5萬人以上。”侯貴鋒說。
受影視作品影響走紅的目的地并非只有太原古縣城。自1月以來，隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇的熱播，《狂飆》取景地廣東江門搜索熱度月環(huán)比增長近130%，《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理搜索熱度增長超3倍……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日至1月30日，江門相關(guān)景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍。
“熱門影視作品帶火旅游景點是必然的，但往往持續(xù)性不強。旅游景區(qū)及目的地想延續(xù)人氣，不僅要善于‘借光’，更要學(xué)會‘造光’。如此一來，才能在真正意義上為文旅發(fā)展注入持續(xù)活力。”山西中華文化促進會副主席王進在接受中國城市報記者采訪時如是說。
活用歷史文化基因強化特色景區(qū)建設(shè)
今年春節(jié)期間，北京市民范女士原本打算帶孩子去位于西安市的陜西省博物館參觀，但預(yù)約系統(tǒng)顯示，7天之內(nèi)的門票已經(jīng)被全部約滿。“陜西是歷史文化大省，但我沒想到人們對歷史博物館的關(guān)注度這么高。”這趟參觀雖然最終未能成行，但其背后折射出來的現(xiàn)象讓身為歷史學(xué)博士的范女士很是感嘆。
“珍貴的歷史是文化的靈魂。要在保護歷史文化遺產(chǎn)的同時，制定適合的歷史文化遺產(chǎn)開發(fā)戰(zhàn)略，從而形成歷史文化遺產(chǎn)保護與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的和諧局面。”山西大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授張吉寅在接受中國城市報記者采訪時認(rèn)為，歷史文化遺產(chǎn)是發(fā)展旅游最為寶貴的財富，也是景區(qū)建設(shè)的根脈所在。在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，相關(guān)部門應(yīng)充分尊重并激活歷史文化資源，這不僅可以更好地保護中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，也能有效幫助參觀者提升文化素養(yǎng)。
縱觀利用特色歷史文化資源、活用歷史文化符號進行文旅融合發(fā)展的生動案例，不得不提到以下兩地：2002年，擁有豐富周秦漢唐歷史遺址的西安市大膽創(chuàng)新，在原唐代芙蓉園遺址以北開工建設(shè)大唐芙蓉園；2005年4月，大唐芙蓉園建成對外開放，發(fā)展至今已成為國內(nèi)首屈一指的唐文化主題景區(qū)，是廣受歡迎的西安旅游網(wǎng)紅打卡地。河南省開封市雖然歷史上曾是北宋都城，相關(guān)歷史遺跡卻因多次黃河水患而被淹蓋，存留不多。即便如此，開封市仍深挖歷史文化基因，并結(jié)合當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)特征建成了主打宋文化的清明上河園。經(jīng)過20多年的運營，該園已成為了開封乃至河南的一張?zhí)厣穆妹?/p>
這些成功案例，讓張吉寅看到了太原古縣城的發(fā)展出路。“除了《滿江紅》的加持，太原古縣城內(nèi)歷史建筑遺存眾多，十字街格局清晰，街巷肌理完善，沿襲了晉陽古城‘城池鳳翔余’的古老建筑格局。通過不斷地完善和改造，當(dāng)?shù)赝耆梢詫⑵浯蛟斐筛挥刑厣闹袊髑骞沤ㄖ黝}公園。”在張吉寅看來，隨著國家文化強國戰(zhàn)略的實施，人們對優(yōu)秀歷史文化的需求越來越大，具有清晰歷史文化定位的景區(qū)必然會受到市場的追捧。
自身發(fā)力講好故事優(yōu)化產(chǎn)品樹立標(biāo)簽
“商業(yè)化的影視作品實際上是一種快餐文化，火爆的時間是有周期的。一個景區(qū)要想長盛不衰，只有學(xué)會‘造光’才能實現(xiàn)長線發(fā)展。”在王進看來，“造光”就是通過產(chǎn)品、項目及多種手段宣傳和展現(xiàn)景區(qū)及目的地自身的文化價值，自己講好故事，打造獨特的文化品牌。
上世紀(jì)90年代，張藝謀導(dǎo)演的電影《大紅燈籠高高掛》走紅后，讓曾一度門可羅雀的山西省晉中市祁縣喬家大院迅速爆紅。但隨著電影熱度的回落，其門票銷售額逐年下跌。當(dāng)時，祁縣縣委、縣政府想盡各種辦法、舉辦各種文化活動試圖扭轉(zhuǎn)局面，但效果不佳。
后來，當(dāng)時在山西日報社從事記者工作的王進向時任祁縣縣長曹煜建議，喬家大院最核心的價值是以“義、信、利”為核心的晉商文化，應(yīng)該圍繞此寫一部小說，再聘個一流導(dǎo)演、找一批優(yōu)秀演員，制作一部文化精品。此建議內(nèi)容得到了曹煜的采納并實施，于是便有了后來著名的長篇電視連續(xù)劇《喬家大院》。該劇一經(jīng)播出，使得晉商精神廣為流傳，推動喬家大院景區(qū)門票收入過億元。如今，喬家大院依然是山西文旅的一張金字招牌。
走進位于內(nèi)蒙古自治區(qū)庫布其沙漠邊緣的響沙灣景區(qū)，坐上宛若戰(zhàn)船的“沙漠之舟”運輸車，再騎乘駱駝翻越座座沙丘，觀看一場令人熱血沸騰的草原馬術(shù)演出，多種特色項目讓游客充分體會到了濃濃的蒙元文化氛圍。“從自然條件來講，響沙灣景區(qū)優(yōu)勢并不明顯，但其善于在文化營造上下功夫，不斷提升民族文化體驗度，自身吸引力不斷增強。”長期關(guān)注文旅發(fā)展的內(nèi)蒙古自治區(qū)政協(xié)委員李文平告訴中國城市報記者，文化是景區(qū)的靈魂，一個成功的景區(qū)，必定有屬于自己的獨特文化IP。
“在新媒體時代背景下，景區(qū)可以通過制造熱點事件來引流，解決暫時的游客流量不足問題。但要想避免短命夭折、形成長期效應(yīng)，就需要強化自身，精準(zhǔn)‘造光’。”李文平認(rèn)為，景區(qū)及目的地需通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺文化資源，并將其與旅游業(yè)態(tài)高度相融，提升公共文化服務(wù)水平，為市場提供大量群眾喜聞樂見和擁有高雅趣味的文旅產(chǎn)品，才能形成屬于自己的歷史文化標(biāo)簽，這也相當(dāng)于擁有了吸引游客的法寶。
文創(chuàng)項目賦能發(fā)展守正創(chuàng)新開拓新路
近年來，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c、制作精良的各類大型實景演出項目，成了多個景區(qū)的看家本領(lǐng)。
“《印象劉三姐》《云南印象》《又見平遙》《又見五臺山》等大型實景演出，近年來在市場和社會影響力方面都取得了成功。游客通過這些作品，可對當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋臍v史進行生動、全面的了解。這既增強了游客的體驗感，也拉長了景區(qū)的消費鏈，提升了景區(qū)的吸引力。”侯貴鋒告訴中國城市報記者，在借鑒諸多景區(qū)建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，太原古縣城將與《滿江紅》制作團隊加強深度合作，策劃推出系列沉浸式體驗與周邊社區(qū)塑造項目。
每當(dāng)夜幕降臨，位于重慶市銅梁區(qū)南城街道黃門村的黃桷門奇彩夢園就會變得熱鬧非凡：1500攝氏度高溫鐵水劃亮夜空，組成了視覺沖擊力十足的壯觀畫面，為大家展示銅梁千年非遺傳承，讓游客感受濃郁的鄉(xiāng)土氣息。這樣的表演便是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅梁龍舞，其包括水云龍、荷花龍、彩帶龍、草龍、火龍等不同龍舞品種。引入此項表演后，黃桷門奇彩夢園成為重慶的又一網(wǎng)紅打卡地。
文創(chuàng)項目如何更好地為地方文旅發(fā)展賦能？西南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授黃國慶在接受中國城市報記者采訪時認(rèn)為，要堅持以文促旅、以旅彰文，適應(yīng)大眾旅游時代新要求，依托旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品體系，提升旅游品位，開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，培育文旅消費體驗新空間，讓旅游者在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。
近年來，國家不斷出臺利好文旅發(fā)展的政策，各地政府都非常重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。對此，張吉寅認(rèn)為，開發(fā)一個文旅項目，地方政府必須要基于人口規(guī)模、交通位置和財力水平等因素，作好前瞻性的科學(xué)規(guī)劃，展現(xiàn)地方特色，切忌邯鄲學(xué)步，否則浪費人力、物力，得不償失。
“在文旅融合中，無論是借助歷史遺址發(fā)展經(jīng)濟，還是根據(jù)歷史意象造園，只要保護好文物、傳播好中國傳統(tǒng)文化，并取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，都無可厚非。”在張吉寅看來，隨著國內(nèi)旅游市場規(guī)模的日益擴大，游客對旅游的需求已經(jīng)從單純的參觀游玩上升到生活體驗，對多樣化文創(chuàng)項目的需求更加強烈。這就對地方相關(guān)部門及景區(qū)運營方提出了更高的要求。只有通過不斷守正創(chuàng)新，才能在激烈的旅游市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
“‘借光’相對較易，‘造光’則十分艱難，但對于注定要進行文旅深度融合發(fā)展的現(xiàn)代景區(qū)而言，‘造光’是一條必由之路。”王進認(rèn)為，在當(dāng)前環(huán)境下，很多景區(qū)都缺乏能夠“造光”的專業(yè)人才隊伍，同時景區(qū)在資金運作方面受制因素也比較多，地方景區(qū)及目的地文旅融合發(fā)展之路仍任重而道遠(yuǎn)。
