近日，權威消費者調查機構凱度消費者指數發布最新報告。

報告顯示，截至2024年10月4日的52周內，25家快速消費品（FMCG）廠商擁有上億中國城市家庭購買。與上一年相比，領先的這25家頭部廠商，總體增加了248萬城市購買家庭，平均增速為1.2%。

其中，恒安集團1.62億戶城市家庭、整體家庭滲透率79.1%的成績位列榜單第6位，同時也是生活用紙行業唯一排名前10 的企業，在榜單中僅次于伊利、蒙牛、寶潔、康師傅、海天，領先于聯合利華、百事可樂、可口可樂等企業。

值得一提的是，在榜單前10排名中，恒安集團以4.0%增長率成為消費者增長最快的企業。

凱度消費者指數的研究表明，中國消費者對健康消費的需求有增無減。雖然消費者目前的消費行為更加理性和謹慎，但隨著健康意識的提升、以及在不同生活場景中所衍生的新需求的推進下，能帶來幸福感和松弛感的產品也越發重要。消費者仍然愿意為健康、便捷、能提供情緒價值的解決方案支付溢價。

為消費者持續創造優質產品和服務是恒安集團的目標。今年，恒安集團心相印全新推出的“絨立方”超高端系列產品，引入國內首臺TAD紙機設備，也是國內首款采用TAD空氣流干燥技術的紙巾，TAD為目前世界公認的高品質生活用紙生產技術，其松厚度和吸水性遠優于普通產品，舒適性和實用性皆具顛覆式提升，深受消費者青睞，帶動絨立方系列的銷售收入增長。

在渠道方面，隨著線上線下融合的消費新模式和新業態的加速發展，消費潛力持續釋放。今年上半年，恒安集團電商及新零售渠道（包括零售通及新通路）保持強勁發展勢頭，對紙巾業務、衛生巾業務及紙尿褲業務的銷售貢獻分別約36.4%、約25.6%及約53.5%，未來新零售渠道的銷售比重可望進一步上升。

凱度消費指數表示，在溫和復蘇的市場環境下，要在存量競爭當中脫穎而出，贏得消費者青睞至關重要。廠商須因應不同的場景，深刻洞察消費者的真需求，抓住消費者的心。此外差異化全渠道布局，加速下沉市場的滲透，確保消費者在任何時間、任何地點都能方便地購買到，也是制勝中國市場的關鍵。