在2022年中央農村工作會議上，習近平總書記明確提出“做好‘土特產’文章”，為以特色產業發展推動鄉村振興，進一步提供根本遵循。
全國政協委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業局副局長、陜西省林業科學院院長昝林森分析，我國地域遼闊、歷史悠久，“土特產”類型繁雜多樣，但其目前發展存在內涵界定不清晰、數量不清楚、認定不規范、產業化法律法規不健全、生產體系和標準不健全、市場準入機制不完善等問題。如何健康持續推動“土特產”發展，發揮“土特產”作用，是當前鄉村產業振興的重要任務。
昝林森建議，構建“土特產”理論體系。目前我國關于“土特產”這個概念的內涵、外延還缺乏明確的界定。產品是否屬于“土特產”，基本上是依照約定俗成說法或者生產者自己宣傳而定；作為消費者，經常是被動地接受生產者的宣傳推介。因此，需要加強對“土特產”理論體系的構建和完善，為科學評判和界定“土特產”、持續健康推動“土特產”發展提供理論依據。
同時，昝林森建議，制定“土特產”的產品清單，完善“土特產”生產的標準體系，創新“土特產”市場準入機制。
昝林森還建議，加強“土特產”的品牌體系建設。具體而言，建議發揮新型舉國體制優勢，圍繞“土特產”，塑造中國農業的全球名片；強化品牌意識，構建品牌文化；加大農業科技投入，提高農業品牌科技含量；創新品牌建設機制，構建品牌共享模式；強化產品、文化的挖掘，加強宣傳，形成內外一致的宣傳聲音，打造“土特產”專屬宣傳模式。
