近年來，湖北省永興縣煙草專賣局（分公司）強化國企擔當，厚植為民情懷，立足主責主業，充分挖掘當地特色資源，趁勢而上，以“銀”生“金”，不僅幫助廣大零售客戶富了口袋，更為當地社會經濟發展闖出一條新路。

“煙銀”結緣 繪就城市名片

為融入永興縣文旅發展大局，推動工業旅游產業發展，進一步宣傳永興本土文化。2023年5月，永興煙草專賣局（分公司）組織人員到中永金銀城里的銀都文創園參觀學習，并提出一個大膽的構想：將煙與銀進行巧妙融合，通過跨界營銷的方式，推出“卷煙+白銀”周邊衍生產品，將其打造成為永興的城市名片。

中永金銀城

銀都文創園沿著這一創新思路，設計出了第一片原生態的“銀煙葉”。煙與銀的故事從這一刻開始了。

原生態蟲洞銀煙葉

“很多游客來參觀的時候問，為什么這款銀煙葉上有蟲洞。”當地城市推薦官、永興福銀文化傳承人李可介紹著“和銀樣板柜”中的文創產品，“因為郴州是兩煙區，這款銀煙葉代表的是郴州自產的原生態濃香型煙葉。同時，我們還開發了銀煙嘴、銀煙斗、銀制打火機等一系列周邊產品。銀與煙相遇，既有歷史文化，也有當地特色，可謂交相輝映。”

不僅如此，當地煙草公司充分發揮政企協同的效能，攜手銀都文創園開啟“卷煙+白銀”創業計劃。零售戶憑借許可證，即可參與享受“一件也是批發價”的白銀優惠購政策。這不僅為零售戶提供優惠福利、拓寬新盈利渠道，也進一步促進了“中國銀都”品牌的推廣落地。

福城薈和銀天下體驗館

為更好幫助推動“卷煙+白銀”創業計劃落地落實，在當地煙草公司的幫助下，銀都文創園還打造了福城薈和銀天下體驗館，吸引了大量游客前來參觀，繼續有效擴大“煙+銀”IP的知名度。

“福城薈是郴州煙草所特有的終端品牌，郴州自古以來有‘福城’之稱，‘薈’字代表群英薈萃，廣邀各方精英來此做客。這也和我們銀都文創園的理念不謀而合，我們希望通過‘郴心郴意’的服務讓游客盡興而來，滿載而歸?！崩羁烧f。

“煙銀”搭配 承載創意火花

煙草與銀在相遇后，還碰撞出了更多奇妙的火花。

“煙銀”系列禮盒之一

今年4月，郴州煙草舉辦了首屆“向陽杯”旅游文創伴手禮盒比賽。圍繞“打造讓游客看得上、買得起、帶得走、送得出的文創伴手禮盒”，當地煙草公司與銀都文創園共同設計了10款“煙銀”系列禮盒，其中“思念”禮盒在比賽中摘得桂冠。

李可向顧客展示“煙銀”系列禮盒。

“這些禮盒看起來有些粗糙，那是我們和煙草公司一刀一刻手工制作出來的，節省了設計開模費用5萬元以上，這都是最初設計的樣品，對我們來說非常珍貴?！崩羁珊軔巯У卣碇古_上的禮盒，“比如這款：一世情緣禮盒，由銀糖果和卷煙組成，代表對成婚新人的祝愿，這款禮盒在今年8月的全省煙草商業系統旅游伴手禮盒評選活動中入選優秀作品，且獲得了評委投票第4名的好成績，我們也將這個禮盒搭載在郴州煙草‘煙云薈’平臺上銷售，郴州的旅游終端和加盟終端也可以訂購銷售，不僅拓寬了伴手禮盒的宣傳銷售渠道，也為零售戶尋找新的利潤增長點。目前，整個永興市場已經銷售600多套了?！?/p>

“煙銀”共融 展現營銷新姿

煙與銀碰撞的火花一直在繼續，銀都文創園已經成為煙銀文創產品的設計中心、創意源頭、生產基地。如何將“煙銀”文創打造成為永興城市IP，能讓大家來到永興，腦中就能浮現“和銀天下”，已成為永興煙草和銀都文創園下一步研究的內容。

他們聯合打造2000多平方米，集選品、直播、生產、物流等功能于一體的電商直播基地，通過與抖音直播總部合作，以“線下體驗+線上引流”的方式，持續推動“煙銀IP”走進零售商圈和大眾生活。目前，基地已經培養42位零售戶主播，孵化5個網紅達人，電商直播基地銷售額已達5000萬元，帶動600多人就業。

“和銀家族”樂隊公益直播現場

不僅如此，當地煙草公司還攜手零售客戶成立了全國首支卷煙零售戶公益樂隊，并取名為“和銀家族”，通過直播活動和才藝展示來籌集資金，定向捐助貧困兒童，取得良好的社會效應。

“未來，我們將與文創園一道，繼續努力推動‘和銀家族’系列產品向年輕化、潮流化消費者轉型，讓銀都文創園紅起來、潮起來，幫助更多卷煙零售戶朝多元化經營方式轉型，為地方經濟社會發展作出新的更大貢獻。”當地煙草公司負責人譚劍表示。（劉鴻萱 楊旭）