文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)迎接各種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)有效管理和可持續(xù)發(fā)展、提高企業(yè)核心競爭力的重要手段。企業(yè)文化涵蓋了企業(yè)的物質(zhì)文化、行為文化、制度文化和精神文化。不管是外部表現(xiàn)，還是內(nèi)在精神，都是企業(yè)文化的構(gòu)成部分。

查哈陽作為北大荒集團(tuán)旗下子公司、墾區(qū)第一批機(jī)械化農(nóng)場，其遠(yuǎn)古及古代文化、遼金文化及大量的歷史遺存，加之近現(xiàn)代豐厚的、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，特殊的地域特點(diǎn)以及企業(yè)波瀾壯闊的改革發(fā)展史和風(fēng)云人物，無不體現(xiàn)出當(dāng)代北大荒人的精神風(fēng)貌和北大荒精神的內(nèi)核氣質(zhì)，為打造墾區(qū)西部最大的綠色稻米基地融筑了強(qiáng)大文化內(nèi)涵，為查哈陽粥米品牌發(fā)展創(chuàng)新提供了源源不竭的動(dòng)力。

理念引領(lǐng)持續(xù)推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)做實(shí)做優(yōu)

企業(yè)發(fā)展，短期靠產(chǎn)品，中期靠人才，長期靠文化。查哈陽農(nóng)場一貫重視價(jià)值理念對(duì)企業(yè)改革發(fā)展的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，借鑒企業(yè)文化與業(yè)務(wù)融合發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)作法，創(chuàng)新提出了特色“粥米文化”文化建設(shè)的有效路徑，多年來持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)文化建設(shè)活動(dòng)，出臺(tái)了相關(guān)制度，形成了部門間常態(tài)化溝通協(xié)作機(jī)制。

查哈陽大米種植始于1939，興于1948，是齊齊哈爾地區(qū)一代人的味道記憶。而真正闖出北大荒，叫響全國市場，是2022年。這一年，對(duì)于深耕稻米種植85載的查哈陽，是一個(gè)里程碑意義的年份，也是查哈陽粥米進(jìn)入全新賽道的第一年。2022年，農(nóng)場新一屆黨委面對(duì)同質(zhì)化競爭激烈的大米市場和大米價(jià)格低廉的現(xiàn)狀，深耕自身優(yōu)勢(shì)，另辟新徑，把目標(biāo)朝向大米細(xì)分市場頂端，以文化鑄魂，提煉和總結(jié)出了具有查哈陽地域特色和產(chǎn)品特性符號(hào)“勇闖江湖”的“十八般武藝”，打造“中國粥米優(yōu)質(zhì)品牌”，叫響“寒地粳稻粥米之鄉(xiāng)查哈陽”，為查哈陽大米轉(zhuǎn)變賽道、換道超車找準(zhǔn)了定位。新定位讓查哈陽人倍感青春活力再現(xiàn)，迅速展開一系列行動(dòng)，農(nóng)場的企業(yè)文化也因此多了很多粥米元素。

查哈陽文化作為農(nóng)場的企業(yè)宣傳知識(shí)，要求公司員工要做到“人人都閱讀、人人都能講”。了解查哈陽的文化，講述查哈陽大米發(fā)展的“前世今生”，從而進(jìn)一步激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)熱愛企業(yè)的熱情，為種好糧、賣好糧，做強(qiáng)水稻主業(yè)大文章、為發(fā)展綠色稻米產(chǎn)業(yè)，打造中國粥米優(yōu)質(zhì)品牌，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展融入精神力量。

打造文化助推農(nóng)文旅融合走深走實(shí)

近兩年，農(nóng)場通過深入挖掘北大荒精神的核心內(nèi)涵及多年水稻發(fā)展史，納入互聯(lián)網(wǎng)基因，打造了粥米為主題的企業(yè)文化，設(shè)計(jì)了超級(jí)IP 形象，制作IP表情包，在農(nóng)場主要街道創(chuàng)作以大米文化為主要內(nèi)容的5000余平方米打卡墻，打造場內(nèi)2.5公里主街成為粥米廣告一條街。發(fā)揮大基地優(yōu)勢(shì)，連續(xù)三年制作以企業(yè)IP形象為主的，以打造粥米產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的稻田畫，還圍繞水稻開發(fā)建設(shè)的光輝歷程講好查哈陽故事100期。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承載。2022年，查哈陽農(nóng)場全力打造了夢(mèng)幻稻海、南湖北岸、遇見花海、渠首山莊、壹號(hào)公館等多處旅游景點(diǎn)，深挖文化基因，突出文化賦能，打造的全國首家農(nóng)業(yè)沉浸式全域旅游項(xiàng)目，通過公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等媒體平臺(tái)，展示查哈陽欣欣向榮的美景，吸引游人到查哈陽打卡，借此打造查哈陽寒地粥米為新網(wǎng)紅，啟動(dòng)“查哈陽粳稻粥米之鄉(xiāng)”系列宣傳。每年冬季，農(nóng)場還以南湖公園為基地打造冰雪游園，以規(guī)模化、主題化的雪雕藝術(shù)展現(xiàn)祖國風(fēng)光。從元旦到春節(jié)，再到元宵節(jié)，農(nóng)場都會(huì)陸續(xù)舉辦雪地篝火晚會(huì)、雪地?zé)久朗场⒀┑責(zé)熁ㄐ恪⒀┑孛褡逦琛⒈习魏淤悺⒈淆堉圪悺⑸降亓锉嚒⒒踊⒋髮W(xué)生冰上小屋裝飾創(chuàng)意賽等20項(xiàng)冰雪娛樂活動(dòng)，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)近20萬元。2024年，農(nóng)場因此被評(píng)選為國家AAA級(jí)旅游景區(qū)，黑龍江省中小學(xué)生研學(xué)（勞動(dòng)）實(shí)踐教育基地，由此將查哈陽的文化軟實(shí)力提升到一個(gè)新水平。

農(nóng)場以“嘗遍人間煙火，查哈陽粥米不錯(cuò)”為宣傳點(diǎn)，成功舉辦了三屆寒地粥米文化節(jié)，組織米業(yè)協(xié)會(huì)兩次赴潮汕地區(qū)開展“查哈陽粥米”專場推介活動(dòng),與潮汕客商建立了“1+6+6+N”合作機(jī)制。同時(shí)，還實(shí)施了以“家門行動(dòng)、回歸行動(dòng)、搶灘行動(dòng)、全員營銷行動(dòng)”為主要內(nèi)容的營銷“四大行動(dòng)”,主動(dòng)參加深圳文博會(huì)和“哈洽會(huì)”等大型系列展會(huì),不斷增加查哈陽粥米的文化厚度，推介查哈陽粥米品牌，激發(fā)品牌活力，為查哈陽粥米營銷賦能。2023年5月，查哈陽大米品牌價(jià)值達(dá)107.65億元，入圍中國500最具價(jià)值品牌排行榜，位列466位。2024年6月，查哈陽大米再次以品牌價(jià)值124.18億元榮登中國500最具價(jià)值品牌排行榜，位列第461位。

融入文化 助推粥米品牌做強(qiáng)做大

在第二屆查哈陽寒地粥米文化節(jié)上，嘗遍人間煙火，查哈陽粥米不錯(cuò)。這句耳熟能詳?shù)膹V告語再次引起大家共鳴。來自潮汕客商余某致辭時(shí)表示，查哈陽粥米的特色就是飽滿、耐煮，米湯濃、彈性好，又香又整粒，非常適合潮汕人的口味，對(duì)查哈陽大米的品質(zhì)潮汕客商非常放心，欣賞查哈陽的文化底蘊(yùn)，今后會(huì)一直合作，和查哈陽農(nóng)場共同開創(chuàng)查哈陽粥米的藍(lán)海市場。

近年來，在企業(yè)文化的引領(lǐng)下，查哈陽農(nóng)場粥米品牌持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，兩屆粥米文化節(jié)的饕餮盛宴從聲勢(shì)、方向和內(nèi)容多方面貫穿整個(gè)農(nóng)場及周邊地區(qū)。場內(nèi)的金秋、雙馨、精英３個(gè)業(yè)余文藝團(tuán)體和全場黨員干部代表積極參與表演，奇石展覽、手工藝品展覽和餐桌上的查哈陽大米“創(chuàng)意”大賽、全民象棋大賽引來游客絡(luò)繹不覺。僅2023年歷時(shí)３天的粥米文化節(jié)就吸引５萬名場內(nèi)居民與周邊游客前來游玩體驗(yàn)，簽約大米銷售協(xié)議2.6萬噸，農(nóng)場交易額達(dá)110余萬元，還帶動(dòng)了農(nóng)場遇見花海、夢(mèng)幻稻海、稻田小火車、玻璃棧道、南湖北岸及歐美建筑風(fēng)情的“情人館”等景點(diǎn)打卡地的游客流量。通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)人們重新認(rèn)識(shí)查哈陽，了解查哈陽大米，樹牢“嘗遍人間煙火、查哈陽粥米不錯(cuò)”的品牌口碑，也在每一位來到查哈陽的人心中種下一顆“粥米”種子。

產(chǎn)品是品牌的載體，而文化是品牌發(fā)展的核心。查哈陽農(nóng)場經(jīng)過對(duì)全國市場的深入調(diào)查，為粥米品牌設(shè)立了高品質(zhì)定位——“我們是央企 只用新稻做新米”。2022年，農(nóng)場以查哈陽米業(yè)有限公司為龍頭，攜手域內(nèi)7家民營米業(yè)組成了米業(yè)協(xié)會(huì)，并規(guī)范統(tǒng)一了品牌文化宣推標(biāo)準(zhǔn)，查哈陽粥米正以一個(gè)地域品牌的優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)經(jīng)營，共同闖市場。目前，“查哈陽粥米”憑借精準(zhǔn)的市場定位和保質(zhì)保量的輸出，已經(jīng)開辟出屬于查哈陽粥米的新興市場，一個(gè)賣得出、叫得響的特色品牌正享譽(yù)全國。這些都離不開查哈陽粥米品牌文化的助推。

北大荒集團(tuán)查哈陽農(nóng)場有限公司黨委書記、董事長邵學(xué)杰表示，查哈陽品牌背后沉淀著農(nóng)場85年水稻種植歷程，是大自然造就出的粥米珍品，從一粒種子到餐桌，蘊(yùn)含著墾荒文化、黑土文化和冰雪文化。農(nóng)場通過講述查哈陽大米的故事，通過講好品牌故事賦能營銷，讓有形的米折射出光輝的文化力量，以文化的力量助推粥米產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。（張盈）