文化是一個國家、一個民族的靈魂。加強企業文化建設是企業迎接各種挑戰，實現有效管理和可持續發展、提高企業核心競爭力的重要手段。企業文化涵蓋了企業的物質文化、行為文化、制度文化和精神文化。不管是外部表現，還是內在精神，都是企業文化的構成部分。
查哈陽作為北大荒集團旗下子公司、墾區第一批機械化農場，其遠古及古代文化、遼金文化及大量的歷史遺存，加之近現代豐厚的、獨特的歷史文化底蘊，特殊的地域特點以及企業波瀾壯闊的改革發展史和風云人物，無不體現出當代北大荒人的精神風貌和北大荒精神的內核氣質，為打造墾區西部最大的綠色稻米基地融筑了強大文化內涵，為查哈陽粥米品牌發展創新提供了源源不竭的動力。
理念引領持續推動企業文化建設做實做優
企業發展，短期靠產品，中期靠人才，長期靠文化。查哈陽農場一貫重視價值理念對企業改革發展的引領和導向作用，借鑒企業文化與業務融合發展的有效經驗作法，創新提出了特色“粥米文化”文化建設的有效路徑，多年來持續推進各項文化建設活動，出臺了相關制度，形成了部門間常態化溝通協作機制。
查哈陽大米種植始于1939，興于1948，是齊齊哈爾地區一代人的味道記憶。而真正闖出北大荒，叫響全國市場，是2022年。這一年，對于深耕稻米種植85載的查哈陽，是一個里程碑意義的年份，也是查哈陽粥米進入全新賽道的第一年。2022年，農場新一屆黨委面對同質化競爭激烈的大米市場和大米價格低廉的現狀，深耕自身優勢，另辟新徑，把目標朝向大米細分市場頂端，以文化鑄魂，提煉和總結出了具有查哈陽地域特色和產品特性符號“勇闖江湖”的“十八般武藝”，打造“中國粥米優質品牌”，叫響“寒地粳稻粥米之鄉查哈陽”，為查哈陽大米轉變賽道、換道超車找準了定位。新定位讓查哈陽人倍感青春活力再現，迅速展開一系列行動，農場的企業文化也因此多了很多粥米元素。
查哈陽文化作為農場的企業宣傳知識，要求公司員工要做到“人人都閱讀、人人都能講”。了解查哈陽的文化，講述查哈陽大米發展的“前世今生”，從而進一步激發熱愛家鄉熱愛企業的熱情，為種好糧、賣好糧，做強水稻主業大文章、為發展綠色稻米產業，打造中國粥米優質品牌，推動企業高質量發展融入精神力量。
打造文化助推農文旅融合走深走實
近兩年，農場通過深入挖掘北大荒精神的核心內涵及多年水稻發展史，納入互聯網基因，打造了粥米為主題的企業文化，設計了超級IP 形象，制作IP表情包，在農場主要街道創作以大米文化為主要內容的5000余平方米打卡墻，打造場內2.5公里主街成為粥米廣告一條街。發揮大基地優勢，連續三年制作以企業IP形象為主的，以打造粥米產業為目標的稻田畫，還圍繞水稻開發建設的光輝歷程講好查哈陽故事100期。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承載。2022年，查哈陽農場全力打造了夢幻稻海、南湖北岸、遇見花海、渠首山莊、壹號公館等多處旅游景點，深挖文化基因，突出文化賦能，打造的全國首家農業沉浸式全域旅游項目，通過公眾號、視頻號、抖音等媒體平臺，展示查哈陽欣欣向榮的美景，吸引游人到查哈陽打卡，借此打造查哈陽寒地粥米為新網紅，啟動“查哈陽粳稻粥米之鄉”系列宣傳。每年冬季，農場還以南湖公園為基地打造冰雪游園，以規模化、主題化的雪雕藝術展現祖國風光。從元旦到春節，再到元宵節，農場都會陸續舉辦雪地篝火晚會、雪地燒烤美食、雪地煙花秀、雪地民族舞、冰上拔河賽、冰上龍舟賽、山地溜冰車、花樣滑冰、大學生冰上小屋裝飾創意賽等20項冰雪娛樂活動，直接拉動經濟近20萬元。2024年，農場因此被評選為國家AAA級旅游景區，黑龍江省中小學生研學（勞動）實踐教育基地，由此將查哈陽的文化軟實力提升到一個新水平。
農場以“嘗遍人間煙火，查哈陽粥米不錯”為宣傳點，成功舉辦了三屆寒地粥米文化節，組織米業協會兩次赴潮汕地區開展“查哈陽粥米”專場推介活動,與潮汕客商建立了“1+6+6+N”合作機制。同時，還實施了以“家門行動、回歸行動、搶灘行動、全員營銷行動”為主要內容的營銷“四大行動”,主動參加深圳文博會和“哈洽會”等大型系列展會,不斷增加查哈陽粥米的文化厚度，推介查哈陽粥米品牌，激發品牌活力，為查哈陽粥米營銷賦能。2023年5月，查哈陽大米品牌價值達107.65億元，入圍中國500最具價值品牌排行榜，位列466位。2024年6月，查哈陽大米再次以品牌價值124.18億元榮登中國500最具價值品牌排行榜，位列第461位。
融入文化 助推粥米品牌做強做大
在第二屆查哈陽寒地粥米文化節上，嘗遍人間煙火，查哈陽粥米不錯。這句耳熟能詳的廣告語再次引起大家共鳴。來自潮汕客商余某致辭時表示，查哈陽粥米的特色就是飽滿、耐煮，米湯濃、彈性好，又香又整粒，非常適合潮汕人的口味，對查哈陽大米的品質潮汕客商非常放心，欣賞查哈陽的文化底蘊，今后會一直合作，和查哈陽農場共同開創查哈陽粥米的藍海市場。
近年來，在企業文化的引領下，查哈陽農場粥米品牌持續穩定發展，兩屆粥米文化節的饕餮盛宴從聲勢、方向和內容多方面貫穿整個農場及周邊地區。場內的金秋、雙馨、精英３個業余文藝團體和全場黨員干部代表積極參與表演，奇石展覽、手工藝品展覽和餐桌上的查哈陽大米“創意”大賽、全民象棋大賽引來游客絡繹不覺。僅2023年歷時３天的粥米文化節就吸引５萬名場內居民與周邊游客前來游玩體驗，簽約大米銷售協議2.6萬噸，農場交易額達110余萬元，還帶動了農場遇見花海、夢幻稻海、稻田小火車、玻璃棧道、南湖北岸及歐美建筑風情的“情人館”等景點打卡地的游客流量。通過旅游業的發展帶動人們重新認識查哈陽，了解查哈陽大米，樹牢“嘗遍人間煙火、查哈陽粥米不錯”的品牌口碑，也在每一位來到查哈陽的人心中種下一顆“粥米”種子。
產品是品牌的載體，而文化是品牌發展的核心。查哈陽農場經過對全國市場的深入調查，為粥米品牌設立了高品質定位——“我們是央企 只用新稻做新米”。2022年，農場以查哈陽米業有限公司為龍頭，攜手域內7家民營米業組成了米業協會，并規范統一了品牌文化宣推標準，查哈陽粥米正以一個地域品牌的優勢抱團經營，共同闖市場。目前，“查哈陽粥米”憑借精準的市場定位和保質保量的輸出，已經開辟出屬于查哈陽粥米的新興市場，一個賣得出、叫得響的特色品牌正享譽全國。這些都離不開查哈陽粥米品牌文化的助推。
北大荒集團查哈陽農場有限公司黨委書記、董事長邵學杰表示，查哈陽品牌背后沉淀著農場85年水稻種植歷程，是大自然造就出的粥米珍品，從一粒種子到餐桌，蘊含著墾荒文化、黑土文化和冰雪文化。農場通過講述查哈陽大米的故事，通過講好品牌故事賦能營銷，讓有形的米折射出光輝的文化力量，以文化的力量助推粥米產業蓬勃發展。（張盈）
