2024年春節(jié)假日期間，山西省太原市文旅系統(tǒng)認真貫徹落實國家、省、市工作部署，扎實做好文旅市場運行、安全生產(chǎn)、市場監(jiān)管、服務(wù)供給等各項工作，全市文旅市場呈現(xiàn)“繁榮火爆、安全有序”的良好局面，廣大市民游客度過了一個歡樂祥和的春節(jié)假期。

春節(jié)期間太原市接待市民游客604.5萬人次

經(jīng)匯總各縣（市、區(qū)）和相關(guān)文旅單位數(shù)據(jù)，2024年2月10日至17日（春節(jié)假期共8天），全市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次，比去年同期增長204%；門票（營業(yè)）收入1.1億元，比去年同期增長132.4%。其中：鐘樓街103.6萬人、劉家堡非遺小鎮(zhèn)45.2萬人、晉陽湖公園36.17萬人、迎澤公園36萬人、太原古縣城35.11萬人、晉陽里31萬人、晉祠天龍山30.6萬人、雙塔公園26.6萬人、中正天街23.7萬人、汾河公園21.2萬人、玉泉山城郊森林公園18.8萬人、植物園17.5萬人、動物園15.22萬人、稻田公園14.24萬人、山西博物院11.97萬人、太原方特11.28萬人、山西特產(chǎn)中心7.18萬人、晉商博物院6.08萬人、太原博物館4.32萬人、山西青銅博物館4.32萬人、山西自然博物館2.98萬人、山西科技館2.59萬人、蒙山2.57萬人、太山博物館2.27萬人、雙塔博物館2.19萬人、晉陽考古博物館1.2萬人、北齊壁畫博物館1.03萬人。

旅游人數(shù)爆發(fā)式增長年俗傳統(tǒng)文化受歡迎

一是旅游人數(shù)爆發(fā)式增長。春節(jié)假期全市旅游人次同比增長204%，特別是作為旅游市場晴雨表的晉祠博物館參觀量較歷史同期最高水平增長了300%。二是南北方反向旅游突出。今年春節(jié)假期南北雙跨的趨勢越發(fā)明顯，春運以來北方城市的居民紛紛南下，來自南方城市的居民也紛紛踏上前往北方的旅程，根據(jù)央視新聞報道，太原成為南方居民前往北方的十大熱門目的地。三是年俗傳統(tǒng)文化備受歡迎。太原古縣城、晉陽湖公園、鐘樓步行街、清徐清源水城、劉家堡非遺小鎮(zhèn)等舉辦的各具特色的年俗活動大受歡迎。小店區(qū)劉家堡村舉辦第三屆“堡里有年味·回村過大年”民俗活動，背棍、秧歌、劃旱船、煙花秀、音樂節(jié)等精彩紛呈，吸引眾多游客體驗村里過年的儀式感，參觀人數(shù)達到45.2萬人次。鐘樓街聯(lián)合央視舉辦“來我家鄉(xiāng)過大年”直播活動，“晉陽風(fēng)火流星”、舞獅等傳統(tǒng)年俗展演吸引了眾多外地游客以及本地市民參觀。四是博物館里過大年持續(xù)火熱。省城各文博單位依托館藏優(yōu)勢，舉辦形式多樣的迎新春活動，博物館里過大年已經(jīng)成為眾多市民游客喜愛的過節(jié)潮流。山西省博物院每天接待1.5萬人，館內(nèi)人潮涌動，新開放的北齊壁畫博物館、晉陽古城考古博物館預(yù)約參觀名額，天天約滿，持續(xù)火爆。眾多市民及外地游客在博物館實地感受到山西、太原歷史文化的深厚積淀和博大精深，感受別樣的濃濃年味。五是新春燈會點亮錦繡太原。太原古縣城、玉泉山城郊森林公園、晉陽湖桃花島、太原方特、清徐清源水城以及各旅游休閑街區(qū)都舉辦了大型花燈會、燈展，吸引了大量市民游客觀賞。太原古縣城舉辦“錦繡太原中國年，鳳舞龍城花燈會”活動，傳統(tǒng)非遺、國潮舞蹈、戲曲展演、民俗表演、花車巡游、傳統(tǒng)鼓樂等節(jié)目，為廣大游客帶來傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的時尚年味。玉泉山燈會宏偉絢爛的花燈造型與漫山遍野的燈光交相輝映。晉陽湖桃花島新年燈會和無人機表演給游客帶來璀璨光影盛宴，榮登攜程平臺發(fā)布的全國熱門燈會榜單。

省內(nèi)游客占比高 闔家出游成為主流

經(jīng)山西文旅云太原分中心測算，太原市接待的國內(nèi)游客中，省內(nèi)游客占比66.51%，省外游客占比33.49%。在省外游客中，北京市、河北省和陜西省游客的占比最高，分別為12.31%、10.33%和7.10%，其次是江蘇省6.48%、四川省5.94%、上海市5.61%、廣東省5.32%、浙江省5.07%，南方地區(qū)成為春節(jié)假期太原市旅游重要的客源地。在省內(nèi)游客中，太原市本地游客占比38%，其他市占比62%，其中晉中市占7.79%。春節(jié)期間，返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為主流。

太原市線上旅游消費勢頭強勁

據(jù)同程旅行平臺大數(shù)據(jù)分析顯示，春節(jié)假期太原市線上旅游消費繼續(xù)保持強勁勢頭。2024年春節(jié)，通過同程平臺預(yù)訂太原旅游產(chǎn)品的游客人數(shù)為24.42萬人次，比去年同期增長142.12%；旅游總收入5329.25萬元，比去年同期增長142.05%。

與去年同期相比，游客預(yù)訂火車票、機票、汽車票、酒店等旅游產(chǎn)品及收入均呈現(xiàn)150%以上的漲幅。其中，景區(qū)收入漲幅高達5倍，旅游市場火爆。同種平臺太原市景點線上預(yù)訂客流同比2023年上升291.11%。主題公園類景區(qū)、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型。其中，玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園等為熱門景點，玉泉山城郊森林公園在山西省景區(qū)預(yù)定榜排第三位。太原古縣城花燈會位居2024春節(jié)假期全國燈會熱度TOP10。

節(jié)日氛圍濃厚活動精彩紛呈

春節(jié)假期，太原市推出了以“錦繡太原城 歡樂中國年”為主題的文旅活動大餐。全市文旅系統(tǒng)采取線上線下相結(jié)合的方式，依托各級各類公共文化場館、旅游休閑街區(qū)、景區(qū)景點、商業(yè)綜合體、美麗鄉(xiāng)村等活動場所，市縣鄉(xiāng)村四級聯(lián)動，共組織開展了543場文化旅游活動，參與人次約185萬人次。市圖書館舉辦線下活動26場、線上活動145場，參與人數(shù)達53萬人次。市文化館舉辦太原第三屆國際魔術(shù)節(jié)、“錦繡太原中國年”抖音短視頻創(chuàng)作大賽等系列活動。太原美術(shù)館舉辦“大美新時代 丹青獻人民——國家主題性美術(shù)作品展”，接待1萬余人次。全市各類劇場演出精彩紛呈，春節(jié)期間共演出61場，惠及群眾約9000人次。此外，各縣（市、區(qū)）結(jié)合本區(qū)域文化旅游資源，開展了豐富多彩的年俗文化活動，營造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍，有效滿足了人民群眾的精神文化需求。

創(chuàng)新宣傳營銷打造熱點門戶

春節(jié)假期，太原市文旅行業(yè)組織開展了全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，吸引全國各地游客前來太原，賞美景、品文化，感受太原豐厚的歷史文化底蘊，進一步提升太原的知名度和美譽度。市文旅局推出7條主題旅游線路、4個特色鄉(xiāng)村旅游村等，組織圍繞“錦繡太原城 歡樂中國年”主題連續(xù)推出年俗主題海報30期，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播6場，拍攝制作年俗、美食、非遺、景區(qū)等主題宣傳短視頻50多個，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)評論。各景區(qū)組織開展了63項系列活動，并通過各類新媒體平臺宣傳推廣。

太原市文旅行業(yè)積極創(chuàng)新宣傳方式，全力提升宣傳效果。局長炫醋、鐘樓街拜大年，“晉商東家”火車站、機場送“銀票”領(lǐng)禮物、宣介旅游線路產(chǎn)品，熱忱歡迎全國各地的朋友來錦繡太原過歡樂中國年等一系列活動，被新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)等大量媒體廣泛傳播，受到全國各地游客朋友的廣泛關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量迅速突破千萬次。哈爾濱冬季爆火之后，“晉商東家文旅推介團”應(yīng)“凍梨陳醋”之約飛往哈爾濱進行交流推介，并走進哈爾濱中央大街、索菲亞廣場向“小凍梨”和各地游客朋友們贈送太原醋禮，宣傳推介太原文旅資源，各項活動通過視頻直播、短視頻推送等方式進行宣傳報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動直播及短視頻瀏覽量超1億人次。

春節(jié)前夕，CCTV4《走遍中國》欄目進行“誰不說俺家鄉(xiāng)好——太原專場”直播，文旅推薦官走進太原古縣城、太原植物園進推介太原文旅資源及新春民俗文化活動。中央廣播電視總臺“國貨大拜年”融媒體行動推介太原特色旅游線路及特產(chǎn)，喊話全國游客到太原過大年。

春節(jié)假期，央視《新聞聯(lián)播》等各頻道、欄目，以及人民日報、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)、中新社等中央級媒體對太原春節(jié)文旅活動進行了大量報道。央視《朝聞天下》、央視新聞《正直播》《新聞直播間》《東方時空》、央視綜藝頻道《春晚等著你》等報道30多次。其中，玉泉山城郊森林公園花燈山間繞 漫山光影迎新春、晉源區(qū)非遺項目——花饃“飛龍在天”和“晉陽三三叉”、龍年到 游千年晉祠感受歷史文化魅力、新春真來“晉” 走進太原鐘樓街共享好時光、《非遺里的中國》一起賞山西非遺，品山西面食、千年晉祠里的“年味” 尋龍舞龍賞民俗、劉家堡社火民俗表演呈現(xiàn)出紅紅火火新春盛宴、逛古城賞花燈 太原古縣城花燈會流光溢彩、璀璨奪目等報道，進一步擴大了太原的知名度和影響力，吸引了來自全國各地的游客來錦繡太原旅游度假、過傳統(tǒng)中國年。

規(guī)范市場秩序守牢安全底線

一是周密安排部署。太原市委、市政府高度重視春節(jié)文旅行業(yè)服務(wù)保障、市場秩序和安全生產(chǎn)工作，主要領(lǐng)導(dǎo)多次進行專題研究部署，提出明確具體要求，并深入文旅場所開展督導(dǎo)檢查。分管領(lǐng)導(dǎo)組織各相關(guān)部門和各縣（市、區(qū)）召開專題會議，就做好2024年春節(jié)假日期間文旅行業(yè)各項工作進行動員部署，建立協(xié)調(diào)調(diào)度工作機制，壓實各方工作責(zé)任，并多次現(xiàn)場檢查調(diào)度，協(xié)調(diào)解決相關(guān)問題。市旅游改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、市文化旅游安全生產(chǎn)專業(yè)委員會分別印發(fā)《關(guān)于進一步加強涉旅市場監(jiān)管服務(wù)工作的通知》和《關(guān)于做好近期文旅行業(yè)安全生產(chǎn)工作的通知》，就涉旅行業(yè)服務(wù)保障、市場秩序、安全生產(chǎn)等工作進一步明確責(zé)任，細化分工，提出要求。各景區(qū)、公共文化場館、文旅單位也分別就做好游客服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給、確保安全有序運行等制定了具體舉措。

二是加強督導(dǎo)檢查。春節(jié)期間，太原市委、市政府對文旅行業(yè)運行情況每日進行調(diào)度，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以“四不兩直”的方式對文旅行業(yè)進行督導(dǎo)檢查。全市各有關(guān)部門、各縣（市、區(qū)）認真履職、各司其責(zé)、協(xié)同配合、加強監(jiān)管、強化服務(wù)。全市文旅系統(tǒng)按照市委、市政府部署，加大監(jiān)督檢查和執(zhí)法力度，堅持每日調(diào)度，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。春節(jié)期間共出動檢查組114個，檢查人員292人，檢查市場主體304家，對發(fā)現(xiàn)的問題督促相關(guān)單位和市場主體進行了整改，確保了全市春節(jié)期間文旅行業(yè)安全穩(wěn)定健康運行。