2024年春節(jié)假日期間，山西省太原市文旅系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)國家、省、市工作部署，扎實(shí)做好文旅市場(chǎng)運(yùn)行、安全生產(chǎn)、市場(chǎng)監(jiān)管、服務(wù)供給等各項(xiàng)工作，全市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“繁榮火爆、安全有序”的良好局面，廣大市民游客度過了一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)假期。
春節(jié)期間太原市接待市民游客604.5萬人次
經(jīng)匯總各縣（市、區(qū)）和相關(guān)文旅單位數(shù)據(jù)，2024年2月10日至17日（春節(jié)假期共8天），全市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次，比去年同期增長204%；門票（營業(yè)）收入1.1億元，比去年同期增長132.4%。其中：鐘樓街103.6萬人、劉家堡非遺小鎮(zhèn)45.2萬人、晉陽湖公園36.17萬人、迎澤公園36萬人、太原古縣城35.11萬人、晉陽里31萬人、晉祠天龍山30.6萬人、雙塔公園26.6萬人、中正天街23.7萬人、汾河公園21.2萬人、玉泉山城郊森林公園18.8萬人、植物園17.5萬人、動(dòng)物園15.22萬人、稻田公園14.24萬人、山西博物院11.97萬人、太原方特11.28萬人、山西特產(chǎn)中心7.18萬人、晉商博物院6.08萬人、太原博物館4.32萬人、山西青銅博物館4.32萬人、山西自然博物館2.98萬人、山西科技館2.59萬人、蒙山2.57萬人、太山博物館2.27萬人、雙塔博物館2.19萬人、晉陽考古博物館1.2萬人、北齊壁畫博物館1.03萬人。
旅游人數(shù)爆發(fā)式增長年俗傳統(tǒng)文化受歡迎
一是旅游人數(shù)爆發(fā)式增長。春節(jié)假期全市旅游人次同比增長204%，特別是作為旅游市場(chǎng)晴雨表的晉祠博物館參觀量較歷史同期最高水平增長了300%。二是南北方反向旅游突出。今年春節(jié)假期南北雙跨的趨勢(shì)越發(fā)明顯，春運(yùn)以來北方城市的居民紛紛南下，來自南方城市的居民也紛紛踏上前往北方的旅程，根據(jù)央視新聞報(bào)道，太原成為南方居民前往北方的十大熱門目的地。三是年俗傳統(tǒng)文化備受歡迎。太原古縣城、晉陽湖公園、鐘樓步行街、清徐清源水城、劉家堡非遺小鎮(zhèn)等舉辦的各具特色的年俗活動(dòng)大受歡迎。小店區(qū)劉家堡村舉辦第三屆“堡里有年味·回村過大年”民俗活動(dòng)，背棍、秧歌、劃旱船、煙花秀、音樂節(jié)等精彩紛呈，吸引眾多游客體驗(yàn)村里過年的儀式感，參觀人數(shù)達(dá)到45.2萬人次。鐘樓街聯(lián)合央視舉辦“來我家鄉(xiāng)過大年”直播活動(dòng)，“晉陽風(fēng)火流星”、舞獅等傳統(tǒng)年俗展演吸引了眾多外地游客以及本地市民參觀。四是博物館里過大年持續(xù)火熱。省城各文博單位依托館藏優(yōu)勢(shì)，舉辦形式多樣的迎新春活動(dòng)，博物館里過大年已經(jīng)成為眾多市民游客喜愛的過節(jié)潮流。山西省博物院每天接待1.5萬人，館內(nèi)人潮涌動(dòng)，新開放的北齊壁畫博物館、晉陽古城考古博物館預(yù)約參觀名額，天天約滿，持續(xù)火爆。眾多市民及外地游客在博物館實(shí)地感受到山西、太原歷史文化的深厚積淀和博大精深，感受別樣的濃濃年味。五是新春燈會(huì)點(diǎn)亮錦繡太原。太原古縣城、玉泉山城郊森林公園、晉陽湖桃花島、太原方特、清徐清源水城以及各旅游休閑街區(qū)都舉辦了大型花燈會(huì)、燈展，吸引了大量市民游客觀賞。太原古縣城舉辦“錦繡太原中國年，鳳舞龍城花燈會(huì)”活動(dòng)，傳統(tǒng)非遺、國潮舞蹈、戲曲展演、民俗表演、花車巡游、傳統(tǒng)鼓樂等節(jié)目，為廣大游客帶來傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的時(shí)尚年味。玉泉山燈會(huì)宏偉絢爛的花燈造型與漫山遍野的燈光交相輝映。晉陽湖桃花島新年燈會(huì)和無人機(jī)表演給游客帶來璀璨光影盛宴，榮登攜程平臺(tái)發(fā)布的全國熱門燈會(huì)榜單。
省內(nèi)游客占比高 闔家出游成為主流
經(jīng)山西文旅云太原分中心測(cè)算，太原市接待的國內(nèi)游客中，省內(nèi)游客占比66.51%，省外游客占比33.49%。在省外游客中，北京市、河北省和陜西省游客的占比最高，分別為12.31%、10.33%和7.10%，其次是江蘇省6.48%、四川省5.94%、上海市5.61%、廣東省5.32%、浙江省5.07%，南方地區(qū)成為春節(jié)假期太原市旅游重要的客源地。在省內(nèi)游客中，太原市本地游客占比38%，其他市占比62%，其中晉中市占7.79%。春節(jié)期間，返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為主流。
太原市線上旅游消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁
據(jù)同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析顯示，春節(jié)假期太原市線上旅游消費(fèi)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。2024年春節(jié)，通過同程平臺(tái)預(yù)訂太原旅游產(chǎn)品的游客人數(shù)為24.42萬人次，比去年同期增長142.12%；旅游總收入5329.25萬元，比去年同期增長142.05%。
與去年同期相比，游客預(yù)訂火車票、機(jī)票、汽車票、酒店等旅游產(chǎn)品及收入均呈現(xiàn)150%以上的漲幅。其中，景區(qū)收入漲幅高達(dá)5倍，旅游市場(chǎng)火爆。同種平臺(tái)太原市景點(diǎn)線上預(yù)訂客流同比2023年上升291.11%。主題公園類景區(qū)、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型。其中，玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園等為熱門景點(diǎn)，玉泉山城郊森林公園在山西省景區(qū)預(yù)定榜排第三位。太原古縣城花燈會(huì)位居2024春節(jié)假期全國燈會(huì)熱度TOP10。
節(jié)日氛圍濃厚活動(dòng)精彩紛呈
春節(jié)假期，太原市推出了以“錦繡太原城 歡樂中國年”為主題的文旅活動(dòng)大餐。全市文旅系統(tǒng)采取線上線下相結(jié)合的方式，依托各級(jí)各類公共文化場(chǎng)館、旅游休閑街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)綜合體、美麗鄉(xiāng)村等活動(dòng)場(chǎng)所，市縣鄉(xiāng)村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，共組織開展了543場(chǎng)文化旅游活動(dòng)，參與人次約185萬人次。市圖書館舉辦線下活動(dòng)26場(chǎng)、線上活動(dòng)145場(chǎng)，參與人數(shù)達(dá)53萬人次。市文化館舉辦太原第三屆國際魔術(shù)節(jié)、“錦繡太原中國年”抖音短視頻創(chuàng)作大賽等系列活動(dòng)。太原美術(shù)館舉辦“大美新時(shí)代 丹青獻(xiàn)人民——國家主題性美術(shù)作品展”，接待1萬余人次。全市各類劇場(chǎng)演出精彩紛呈，春節(jié)期間共演出61場(chǎng)，惠及群眾約9000人次。此外，各縣（市、區(qū)）結(jié)合本區(qū)域文化旅游資源，開展了豐富多彩的年俗文化活動(dòng)，營造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍，有效滿足了人民群眾的精神文化需求。
創(chuàng)新宣傳營銷打造熱點(diǎn)門戶
春節(jié)假期，太原市文旅行業(yè)組織開展了全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，吸引全國各地游客前來太原，賞美景、品文化，感受太原豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升太原的知名度和美譽(yù)度。市文旅局推出7條主題旅游線路、4個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游村等，組織圍繞“錦繡太原城 歡樂中國年”主題連續(xù)推出年俗主題海報(bào)30期，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播6場(chǎng)，拍攝制作年俗、美食、非遺、景區(qū)等主題宣傳短視頻50多個(gè)，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。各景區(qū)組織開展了63項(xiàng)系列活動(dòng)，并通過各類新媒體平臺(tái)宣傳推廣。
太原市文旅行業(yè)積極創(chuàng)新宣傳方式，全力提升宣傳效果。局長炫醋、鐘樓街拜大年，“晉商?hào)|家”火車站、機(jī)場(chǎng)送“銀票”領(lǐng)禮物、宣介旅游線路產(chǎn)品，熱忱歡迎全國各地的朋友來錦繡太原過歡樂中國年等一系列活動(dòng)，被新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)等大量媒體廣泛傳播，受到全國各地游客朋友的廣泛關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量迅速突破千萬次。哈爾濱冬季爆火之后，“晉商?hào)|家文旅推介團(tuán)”應(yīng)“凍梨陳醋”之約飛往哈爾濱進(jìn)行交流推介，并走進(jìn)哈爾濱中央大街、索菲亞廣場(chǎng)向“小凍梨”和各地游客朋友們贈(zèng)送太原醋禮，宣傳推介太原文旅資源，各項(xiàng)活動(dòng)通過視頻直播、短視頻推送等方式進(jìn)行宣傳報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)直播及短視頻瀏覽量超1億人次。
春節(jié)前夕，CCTV4《走遍中國》欄目進(jìn)行“誰不說俺家鄉(xiāng)好——太原專場(chǎng)”直播，文旅推薦官走進(jìn)太原古縣城、太原植物園進(jìn)推介太原文旅資源及新春民俗文化活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)“國貨大拜年”融媒體行動(dòng)推介太原特色旅游線路及特產(chǎn)，喊話全國游客到太原過大年。
春節(jié)假期，央視《新聞聯(lián)播》等各頻道、欄目，以及人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)、中新社等中央級(jí)媒體對(duì)太原春節(jié)文旅活動(dòng)進(jìn)行了大量報(bào)道。央視《朝聞天下》、央視新聞《正直播》《新聞直播間》《東方時(shí)空》、央視綜藝頻道《春晚等著你》等報(bào)道30多次。其中，玉泉山城郊森林公園花燈山間繞 漫山光影迎新春、晉源區(qū)非遺項(xiàng)目——花饃“飛龍?jiān)谔臁焙汀皶x陽三三叉”、龍年到 游千年晉祠感受歷史文化魅力、新春真來“晉” 走進(jìn)太原鐘樓街共享好時(shí)光、《非遺里的中國》一起賞山西非遺，品山西面食、千年晉祠里的“年味” 尋龍舞龍賞民俗、劉家堡社火民俗表演呈現(xiàn)出紅紅火火新春盛宴、逛古城賞花燈 太原古縣城花燈會(huì)流光溢彩、璀璨奪目等報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了太原的知名度和影響力，吸引了來自全國各地的游客來錦繡太原旅游度假、過傳統(tǒng)中國年。
規(guī)范市場(chǎng)秩序守牢安全底線
一是周密安排部署。太原市委、市政府高度重視春節(jié)文旅行業(yè)服務(wù)保障、市場(chǎng)秩序和安全生產(chǎn)工作，主要領(lǐng)導(dǎo)多次進(jìn)行專題研究部署，提出明確具體要求，并深入文旅場(chǎng)所開展督導(dǎo)檢查。分管領(lǐng)導(dǎo)組織各相關(guān)部門和各縣（市、區(qū)）召開專題會(huì)議，就做好2024年春節(jié)假日期間文旅行業(yè)各項(xiàng)工作進(jìn)行動(dòng)員部署，建立協(xié)調(diào)調(diào)度工作機(jī)制，壓實(shí)各方工作責(zé)任，并多次現(xiàn)場(chǎng)檢查調(diào)度，協(xié)調(diào)解決相關(guān)問題。市旅游改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、市文化旅游安全生產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)分別印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)涉旅市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)工作的通知》和《關(guān)于做好近期文旅行業(yè)安全生產(chǎn)工作的通知》，就涉旅行業(yè)服務(wù)保障、市場(chǎng)秩序、安全生產(chǎn)等工作進(jìn)一步明確責(zé)任，細(xì)化分工，提出要求。各景區(qū)、公共文化場(chǎng)館、文旅單位也分別就做好游客服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給、確保安全有序運(yùn)行等制定了具體舉措。
二是加強(qiáng)督導(dǎo)檢查。春節(jié)期間，太原市委、市政府對(duì)文旅行業(yè)運(yùn)行情況每日進(jìn)行調(diào)度，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以“四不兩直”的方式對(duì)文旅行業(yè)進(jìn)行督導(dǎo)檢查。全市各有關(guān)部門、各縣（市、區(qū)）認(rèn)真履職、各司其責(zé)、協(xié)同配合、加強(qiáng)監(jiān)管、強(qiáng)化服務(wù)。全市文旅系統(tǒng)按照市委、市政府部署，加大監(jiān)督檢查和執(zhí)法力度，堅(jiān)持每日調(diào)度，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。春節(jié)期間共出動(dòng)檢查組114個(gè)，檢查人員292人，檢查市場(chǎng)主體304家，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題督促相關(guān)單位和市場(chǎng)主體進(jìn)行了整改，確保了全市春節(jié)期間文旅行業(yè)安全穩(wěn)定健康運(yùn)行。
