2023年9月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，激發(fā)旅游消費需求，有序發(fā)展夜間經(jīng)濟，引導夜間文化和旅游消費集聚區(qū)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展。日前，文化和旅游部公布了第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)（簡稱“集聚區(qū)”）名單，來自全國各地的102個集聚區(qū)入列。這些集聚區(qū)文旅業(yè)態(tài)豐富多樣，結(jié)合城市更新、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟等打造出富有文化內(nèi)涵和人文氣息的夜間文化和旅游產(chǎn)品，不斷推動夜間文化和旅游經(jīng)濟在全國各地蓬勃發(fā)展。
發(fā)揮集聚區(qū)典型示范和引領(lǐng)帶動作用
文化和旅游部2021年啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作，依托各地現(xiàn)有發(fā)展情況良好、文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場活躍的街區(qū)（含藝術(shù)街區(qū)、劇場、博物館、美術(shù)館、文化娛樂場所集聚地等）、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)、省級及以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域等，分批次遴選、建設(shè)符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規(guī)模較大、消費質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。全國目前已有三批345個集聚區(qū)。前兩批243個集聚區(qū)2023年累計夜間客流量達31.2億，同比增長56.4%。隨著大眾對夜間旅游、夜間消費的需求不斷增長，集聚區(qū)的建設(shè)將在提升城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展活力、豐富群眾文化和娛樂生活、推進城市治理現(xiàn)代化等方面發(fā)揮重要作用。
為推動集聚區(qū)規(guī)范有序創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用，文化和旅游部印發(fā)《國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)指引》，提出加強統(tǒng)籌謀劃融合發(fā)展、創(chuàng)新消費場景產(chǎn)品供給、著力提升夜間服務(wù)質(zhì)量、有效帶動二次衍生消費、豐富消費惠民惠企措施、加強宣傳推廣品牌營銷、營造良好消費市場環(huán)境、搭建產(chǎn)業(yè)溝通合作平臺等9條具體舉措，強調(diào)要深入挖掘地方特色文化稟賦和優(yōu)勢旅游資源，結(jié)合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、城市更新行動，推動文體商旅融合發(fā)展，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費新場景。
集聚區(qū)建設(shè)因地制宜、文化賦能
集聚區(qū)建設(shè)始終強調(diào)以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地方特色文化稟賦和優(yōu)勢旅游資源。推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)進入旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，是集聚區(qū)建設(shè)和發(fā)展中的重要的一環(huán)。
當夜幕降臨，江西省上饒市葛仙村度假區(qū)表演場地擠滿了游客。燈光、聲響、3D投影等現(xiàn)代科技為游客營造出場景化、多維度的行浸式夜游體驗空間，水幕電影、演繹劇場、風物集市、漢服提燈游園等則為游客提供了豐富而頗具趣味的夜游產(chǎn)品。如今，葛仙村成為江西夜游文化旅游新地標。葛仙村度假區(qū)此次也入選為第三批集聚區(qū)。葛仙村度假區(qū)背靠千年道教名山葛仙山。為此，該度假區(qū)以東漢末年葛玄在此修行的故事為線索，將中國傳統(tǒng)美學貫穿其中，不僅在旅游產(chǎn)品規(guī)劃上體現(xiàn)文化元素，強調(diào)文化體驗，還積極引入音樂節(jié)等文化活動，吸引年輕客群。在業(yè)界看來，以傳統(tǒng)文化為靈魂，以夜游項目為爆點，以個性化營銷為推介方式，是葛仙村度假區(qū)成功吸引眾多游客的原因。
福建省三明市泰寧古城也入選第三批集聚區(qū)。這里不僅有保存完好的明代民居建筑、全國重點文物保護單位——尚書第建筑群，還有明代早期至清代晚期的建筑。如何在發(fā)展的同時保留住古城獨特的韻味，避免古街變成千篇一律的商業(yè)街？泰寧古城將“老”與“新”碰撞結(jié)合，探索出歷史文化保護傳承弘揚的“泰寧經(jīng)驗”。近年來，古城逐漸培育起茶館、酒吧、咖啡館、懷舊體驗館、抖音直播館等特色主題館，形成“工藝美術(shù)大師一條街”“泰寧晚茶一條街”等特色商業(yè)街區(qū)。每當夜幕降臨，游客既可以在泰寧古城感受深厚的文化底蘊，也能夠在燈火璀璨中體驗文旅消費帶來的煙火氣。
打造文商旅融合發(fā)展的夜間消費新業(yè)態(tài)
在此次入選的集聚區(qū)中，江蘇省揚州市環(huán)明月湖文旅商圈以“地域特色+文化元素”為方向，大力發(fā)展集夜游、夜演、夜食、夜購、夜宿等于一體的夜間文旅體驗消費項目，不斷點亮文旅新“夜”態(tài)。
江蘇省揚州市環(huán)明月湖文旅商圈業(yè)態(tài)富集，有揚州雙博館、揚州運河大劇院、揚州文化藝術(shù)中心等文化場館，京華城休閑旅游區(qū)、香格里拉酒店等旅游資源，還有特色商場、文創(chuàng)數(shù)字樓宇集群、創(chuàng)意街區(qū)等文商旅綜合體。近年來，環(huán)明月湖文旅商圈致力于打造揚州市“二分明月”夜間文旅集聚新范式，每年舉辦200余場文旅消費活動，夜間文旅消費活動形式多樣、內(nèi)容豐富。2023年，商圈共接待游客2700萬人次，營業(yè)收入42.83億元，其中夜間游客1480萬人次，夜間營業(yè)收入26.98億元，占比分別為55%和63%。
夜幕降臨，位于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市城北的新天潤天街在餐館、商鋪招牌和路燈的映襯下格外繁華。該項目也是第三批集聚區(qū)的入選項目。街區(qū)占地面積1.2平方公里，目前擁有營業(yè)商戶400多家、門店2000多家，街區(qū)自然到訪人次年超過220萬，形成了集旅游、餐飲、休閑、娛樂、體驗、購物等多業(yè)態(tài)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，是目前新疆沿街商業(yè)體量最大的休閑旅游街區(qū)之一。
夜間文旅是推動城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，如何緊跟文旅消費升級的新趨勢、推動夜間文旅消費提質(zhì)升級？有關(guān)專家認為，一方面需要構(gòu)建多元化的商業(yè)業(yè)態(tài)、精準化的細分領(lǐng)域、差異化的消費場景。在推出夜間文旅消費產(chǎn)品時，除了在形式上出彩之外， 還要結(jié)合當?shù)氐沫h(huán)境和文化特色，以特色內(nèi)容引來持續(xù)的流量。同時，要立足于主客共享，統(tǒng)籌當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷男枨蟆Ａ硪环矫娓鞯匾獔猿职l(fā)揮投資機構(gòu)和市場主體的積極性，在優(yōu)化營商環(huán)境、切實增加和改善公共服務(wù)的同時，不斷培育夜間經(jīng)濟的新動能、新要素、新業(yè)態(tài)。
